否认使用福岛原料 农夫山泉营销 翻车 -科技-金融界

　　在农夫山泉天猫旗舰店中，气泡水系列售价75元，规格为500ml×15瓶，约合5元一瓶。在天猫榜单饮用水热销榜中，农夫山泉气泡水排名第八,七天热销8909件。排名第一、第二的则是元气森林主打0糖、0脂、0卡的苏打气泡水。
　　“即使原料跟福岛没有任何关系，但农夫山泉以福岛白桃作为原料在进行宣传，也是在误导消费者。”朱丹蓬在接受北京商报记者采访时表示。
　　据《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等做引人误解的虚假宣传。广告的经营者不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。
　　值得一提的是，早在2013年，有媒体就曾报道过农夫山泉虚假宣传的问题。报道中指出，农夫山泉商品标签存在问题，4个水源地中有3个是地表水，却没有规范标注其产品名称；通过不规范标注计量单位的方式，将标注的矿物特征指标成分巧妙地“放大”了100倍，让消费者误以为含有较多的营养成分。彼时律师认为，农夫山泉商品标签存在的种种问题，不但违反《国家标准化法》的相关规定，还涉嫌虚假宣传、误导消费者。
　　朱丹蓬说，农夫山泉这款气泡水处于新品的推广期，出现营销“翻车”事件，会影响消费者在购买气泡水时对品牌的选择，对销量和商誉带来一定损失。
　　“福岛白桃”风波对农夫山泉气泡水销量是否产生影响尚未可知，但农夫山泉作为国民度认知第一的品牌，确实需要在追逐风口的同时，更加重视产品口碑与质量。
　　快消新零售专家鲍跃忠表示，农夫山泉作为老牌企业，不应该出现这样的低级错误，消费者虽然对品牌有一定的信任度，但如果这样的事屡屡发生，也会对企业未来发展造成一定影响。无论是什么样的企业，都应该在产品品质、品牌形象等方面进行严格管理。
　　北京商报记者 郭秀娟 白杨 实习记者 燕慧

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