天猫小黑盒新玩法激活手机产业破圈势能,助力OPPO Reno6斩获销售双冠-ITBEAR科技资讯

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　　7月9日,天猫小黑盒超级新品日携手OPPO独家首发OPPO Reno6新色星黛紫。在天猫小黑盒的人群洞察、异业跨界联合、特色营销工具等多元加持下,此次新品上市瞄准商业核心人群——Z世代少女,发起一系列跨圈层互动与话题引爆,点燃全网“绝绝紫”氛围。
　　通过联动Z世代优质明星偶像张子枫、三坑圈及美妆圈内头部品牌织羽集、仲夏物语、橘朵,天猫小黑盒在阿里生态的闭环下通过货品新供给+场域新拓展,助力品牌实现目标客群增长与货品销售的双重爆发。数据显示,活动期间品牌会员增长环比提升155%,#人间绝绝紫#微博话题阅读量突破2.5亿,OPPO Reno6直接斩获天猫平台手机单品销量/销售额双冠军,全店销售斩获天猫平台手机店铺销量&销售额双冠军。
　　
异业跨界覆盖多场域,跨圈引爆“绝绝紫”效应
　　背靠阿里生态,天猫小黑盒在OPPO Reno6新品上市期间拉通淘宝的汉服、洛丽塔、美妆等品牌,联合天猫商家进行异业跨界合作。由天猫小黑盒牵头,携手织羽集、仲夏物语、橘朵打造的星黛幻想限定盲盒上线后多次售罄抢空。色彩梦幻自带浪漫属性的限定盲盒以星黛紫作为主色调元素,分别由定制汉服礼盒、定制洛丽塔服饰礼盒、彩妆礼盒组成,上线后迅速火遍三坑圈、美妆圈,并在全网掀起了“绝绝紫”风暴。
　　在抖音、小红书、B站等多个社交平台,天猫小黑盒联合三坑圈层KOL深度种草星黛幻想限定盲盒,引发三坑圈用户热议和“入坑”。而由此诞生的一系列绝绝紫相关高颜值宣传物料,包括成片、短视频也调动起年轻群体,尤其是Z世代的跟拍和讨论热潮,加速话题发酵,借此为品牌更快速的实现Z世代破圈营销。
　　天猫小黑盒星黛幻想限定盲盒的定制发售为OPPO品牌实现了整体破圈Z世代少女。通过盲盒玩法带动的OPPO Reno6购机用户中,Z世代占比超40%,女性占比超75%。通过跨界营销和货品定制,天猫小黑盒在汉服、洛丽塔、美妆等圈层为OPPO Reno6的新品上市实现爆发增长,为手机品牌找到了新的破圈玩法。
　　

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