陶瓷企业抢岩板风口 用原品牌还是创新品牌？-房产频道-和讯网

　　为了在岩板新赛道中占领制高点，陶瓷头部企业纷纷推出岩板品牌，形成两大阵营，一部分沿用原品牌，另一部分创立新品牌。用原品牌还是创新品牌，陶瓷企业在岩板这条赛道中展开博弈。
　　沿用原品牌之优
　　从瓷砖跨到岩板，许多陶瓷企业借助原品牌的渠道、影响力，表现为沿用原品牌名称，如诺贝尔集团的诺贝尔岩板、依诺集团的依诺岩板|瓷砖、新明珠集团的新明珠岩板等。
　　“岩板一直是诺贝尔探索的重点。中国的第一块岩板是由诺贝尔推出的。2017年，我们发布了岩板产品，而且起点就是瓷抛岩板，当时已经是全球最高的标准了。现在回想，用这么高的技术去做第一块岩板，算是段弯路，因为太超前了，消费者接受不了，最起码超前了三年。”杭州诺贝尔陶瓷有限公司副总裁钟树铭表示，“2020年国内岩板生产线已经超过了130条，消费者也对这个品类有了基本认知。作为岩板品类的开创者和引领者，我们现在正在筹备第三条线，扩大产能，以满足市场新需求。”
　　作为最早一批涉足岩板的陶瓷企业，依诺集团将岩板分成三个体系，即核心品牌依诺、主打高端市场的岩板品牌梵高和对接上下游的材料品牌费恩泽。“我们不要求经销商建岩板独立店，一个是岩板所占的份额有待商榷，第二个要是以独立店为主的情况下，终端门店的压力会过大，独立店独立团队来运营岩板单独一个板块，很难转成纯利润。”依诺岩板|瓷砖总经理戴富林认为，从依诺瓷砖升级为依诺岩板|瓷砖，是定位上的提升。
　　新明珠也推出了新明珠岩板，主攻高端定制市场。新明珠集团董事长助理兼岩板事业部总经理梁风华表示，“虽然很多企业都在关注高定、着手高定，但是国内能做好高定的品牌还是屈指可数，新明珠岩板则是拥有绝对竞争力进军高定市场的实力品牌。未来，新明珠岩板将继续对产品进行创新迭代，在产品的规格、质感、功能、花色上进行突破，满足高定市场需求。”
　　创立新品牌之魅
图片来源：企业供图
　　“创立新品牌的优势就在于金意陶本身有3.0门店，融合了芯材、瓷砖和岩板这三种产品，消费者看到瓷砖整体解决方案之外，还有岩板的整体解决方案，包括芯材的部分解决方案。”金意陶集团品牌战略部部长郑岩表示，金意陶既可以开岩板店中店，作为3.0门店的补充，也可以开辟独立渠道，从而打开更广阔的市场。
　　对于岩板，东鹏从品类上做了两个大板块的区分，一个是装饰大板，作为瓷砖体系的品类补充；另一个是家居岩板，定位于整体高端家居定制方向，创立了新品牌金鹏岩板家居。作为东鹏集团旗下的高端岩板品牌，金鹏岩板家居以“创新・未来”为理念，结合3mm超薄岩板系列，打造轻奢风格岩板生活体验展厅，更侧重于细节的彰显。东鹏控股岩板家居事业部总经理马晖认为，“岩板给瓷砖行业带来了两个新的赛道，一个是针对B端的材料赛道，另一个是专门针对C端的消费者赛道”。
　　同样定位高端，蒙娜丽莎(002918,股吧)推出了岩板子品牌美尔奇。美尔奇（Merqi）名字源于Melzi Francesco，“美”代表着向美而生，“尔”代表着卓尔不凡，“奇”代表着见证奇迹。蒙娜丽莎集团董事、副总裁邓

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