鸿星尔克走红之后：总部大楼门口网红扎堆直播 前台电话被打爆 _ 东方财富网

　　杜鹏认为，鸿星尔克这次的走红是顺应了趋势，抢占道德制高点、践行企业社会责任。这样的行为很常符合中国传统的价值观念，在消费者心中留下了一个很好的印象。
　　此后，鸿星尔克的各种文案、视频和直播，都可以理解为是一种内容营销，老板亲自劝告大家要理性消费，希望网友不要为了买而买，这可以说是鸿星尔克自身的一种节制；也可以说是一种营销上的“逆操作”，年轻人的消费心理也有一种“逆思维”，越不让买就越要买，形成一种娱乐化的互动，就是我们常说的“种草”，并且迅速的“拔草”变现。
　　7月26日，雷军也晒出了一张穿着鸿星尔克鞋子的照片。杜鹏表示，这其实是大V加持，双方的热度和流量互相帮助。各路自媒体去鸿星尔克大楼直播，群众自发前去拍照打卡，同样对鸿星尔克的热度起到助推的作用。
　　“当然，光有内容营销还不行，需要有物流和线下门店的配合协作。”杜鹏说，多方合流之下，才造就了这次“现象级”的抢购热潮。
　　杜鹏认为，鸿星尔克此次捐款可谓是多赢，受灾群众得到了了需要的帮助；消费者也多了渠道贡献了自己的力量，同时还可以获得“社交红利”；鸿星尔克则获得了巨大的无形价值，包括大家对于这家企业的社会责任感的认可；品牌知名度的提升；以及今后更方便获得其他机构的支持等。
　　同时，杜鹏也表示，目前鸿星尔克购买热还只是阶段性的，要想获得可持续性发展，最关键的一点还是得产品本身的质量过硬，“打铁还得自身硬”。其他企业若想走同样的营销路线需要谨慎，尤其不能把救助灾情和营销炒作之间本末倒置。
　　

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