中金公司：家电产业竞争力外溢 跨界成第三成长曲线 _ 东方财富网

　　
消费者变化：1)2020年我国第七次人口普查数据显示，中国平均每个家庭户人口为2.62人，家庭户规模继续缩小，比2010年的3.10人减少了0.48人。这背后，除了反映人群生育意愿的降低，也反映了单身独居人群占比的增加。单身消费人群占比的提升，引发了我国消费市场的结构性变化，我们判断中国消费市场已经进入“第三消费时代”，其特征是从一家一台的产品向一人一台的产品转变，从追求实用到追求设计的转变，从追求“别人有的我也有”到追求彰显个性的转变。上述消费人群的变化，与产品、场景层面的变化相互作用，构成了新时代的消费特征。2)与务实的已婚人群相比，“单身贵族”们的消费选择更注重产品“颜值”，并有不同的审美圈层，以凸显自己的个性和生活态度。
　　
产品创新：1)科技的不断进步，也在不断创造新产品、新需求。年轻群体对新鲜事物接受度高，产品创新拥有了更广阔的受众土壤。中国的扫地机器人、洗地机、智能微投等产品创新领先全球。2)为迎合消费者不同的审美圈层，简约、轻奢、二次元等设计语言应运而生。即使没有技术创新的产品，也可以通过产品工业重新设计迎合消费者需求。由于审美圈层众多，单一的品牌已经难以统御市场，导致企业开始流行品牌矩阵的战略布局。
　　
快速变化的新场景、新流量：1)线上渠道相比线下有效率优势，并且线上流量入口不断变化。2012-2015年是传统电商平台低成本获取流量的时期。2017-2020年，直播带货、社交电商成为线上流量新热点，又带来一批低成本流量红利。2)在线上渠道的倒逼之下，线下渠道也在积极寻求变革，从单纯卖产品向卖生活场景转变。此外，线上、线下的边界正在逐步模糊，形成线上、线下优势互补的新零售模式。3)追星的方式发生重要变化，流量明星的出现对商品流量来源产生重要影响。
　　在渠道变革、消费者审美多元化的趋势下，中国小家电品类快速扩张。国内市场涌现出众多新的小家电品牌，包括自创的互联网品牌、引入的海外品牌(收购或者代理)、外资品牌等。除具有市场认知度的品牌之外，市场还出现很多白牌、不知名的小品牌。
　　

Related Keywords

China ,Taiwan ,Nansha ,Guangdong ,Changan ,Shaanxi ,Japan ,Chile ,Morocco ,Guo Shu ,Square Bo ,Group Nansha ,Research Department China ,Research Department Industrial ,Logistics Service ,Economy Forum ,Flowers Campaign ,Ma Rayleigh Force ,Research Department ,Research Ann ,Group Haier Chile ,Haier ,Dabney Office Industrial ,Changan Automobile Group ,Group Operations ,Changan Automobile Group Shakespeare Di ,Abstract Cross ,Force New ,Text China ,Market Freedom ,Hundred Flowers Campaign ,City County ,Case Haier ,Haier Internet ,Innovation Field Flow ,New Flow ,Flow New ,New Crown ,Japan South Korea Country China ,Innovation China ,Market Cross ,Haier Chile ,சீனா ,டைவாந் ,குவாங்டாங் ,சாங்கன் ,ஷாங்க்ஷி ,ஜப்பான் ,சிலி ,மொராக்கோ ,தளவாடங்கள் சேவை ,பொருளாதாரம் மன்றம் ,மலர்கள் பிரச்சாரம் ,ஆராய்ச்சி துறை ,ஹாிேர் ,சாங்கன் ஆட்டோமொபைல் குழு ,குழு செயல்பாடுகள் ,படை புதியது ,சந்தை சுதந்திரம் ,நூறு மலர்கள் பிரச்சாரம் ,நகரம் கவுண்டி ,ஹாிேர் இணையதளம் ,புதியது ஓட்டம் ,புதியது கிரீடம் ,சந்தை குறுக்கு ,