Windows家族又添新 微软为何要重拾旧梦 _ 东方财富网

　　前一阵，微软副总裁、首席产品官帕诺斯·潘奈(PanosPanay)在和团队交流时曾“不慎”泄露消息，说Windows11业已开发完毕，自己已经等不及到10月份再发布这个产品了。
　　这个消息一经流出，就在网上引起了不小的反响。一些网友感叹道：“时隔六年多，微软终于想起来发售新的操作系统了，简直是‘活久见’！”另一些网友(主要是苹果产品的用户)则略带“凡尔赛”地发问：“都什么年代了，还有人用Windows？现在发新版本还有必要吗？”
　　在这样的一片热议之中，Windows11的第一个测试版本已经于近日悄悄上线。
Windows:从荣光到没落
　　不过，当时个人电脑正在迅速走向普及。和早期的IT发烧友不同，新用户的计算机知识要少得多，复杂的DOS命令对于他们来讲是十分难以记忆和使用的。相比之下，像Windows这样的图形化操作界面则要简单、直观得多。微软显然觉察到了这个趋势，因此它并没有因最初平淡的市场反应而放弃这个产品，而是积极对这个产品进行改良和升级，并在1987年11月推出了它的升级版，也就是Windows2.0。
　　在这个版本中，微软加入了很多1.0版本中没有的功能，如窗口叠放、桌面图标、键盘快捷键和控制面板等。这些功能的加入，使得Windows开始初具了操作系统的特征。不仅如此，微软还在这个版本的Windows中加入了对Word和Excel的支持，很大程度上满足了用个人电脑进行办公的人群的需求。
　　有意思的是，在Windows2.0成功获得市场好评的同时，它也为微软招来了一场官司。当时的苹果公司向法院提出了起诉，认为这一版Windows操作系统山寨了该公司的MacOS，侵犯了其知识产权。最终，这场官司以微软的胜利而告终，并没有对Windows后来的发展形成什么影响。
　　当然，如果我们比较一下Windows2.0和MacOS，就会发现这两者长得确实极为神似，并且从推出时间上看，MacOS确实是在先的。这是不是说明微软确实抄袭了苹果的创意，只是法院偏私，而让其逃离了惩罚呢？这倒也未必。如果我们细究历史，就会发现两者的创意其实都来自于同一个源头——施乐公司的帕洛阿尔托研究中心(PARC)。既然同源，那长得神似自然也就不难理解了。至于这两家公司究竟是怎么借鉴了PARC的创意，这又是一个长长的故事了。限于篇幅，我们在这里就先不展开了。
　　在Windows2.0获得成功后，微软又快马加鞭，在1990年推出了新的Windows版本——Windows3.0。在这个版本中，微软加入了程序管理器和文件管理器。至此，Windows已经成为了一个完整的图形化操作系统，用户可以在这个系统下面完成包括安装、删除程序在内的DOS系统的大部分功能。这时，已经有越来越多的用户开始习惯于在Windows桌面，而非DOS的命令环境下来完成对电脑的控制。到1995年Windows95推出的时候，这种趋势已经相当明显。对于早期的Windows版本，用户需要先进入DOS环境，然后进入图形界面，而在Windows95中，DOS命令行已经成为了Windows的一个内部应用。换言之，Windows对DOS的革命已经基本完成，Windows也取代了DOS，成为了市场占有率最高的操作系统。
　　1998年，微软又推出了Windows98。这个版本的一个重要特点是，系统自带了浏览器InternetExplorer。这种系统与浏览器合一的理念，和正在迅速到来的互联网时代十分契合，也让Windows的用户评价迅速攀升、市场占有率迅速增加。虽然微软的这个捆绑销售策略也让自己卷入了一场旷日持久的反垄断诉讼，但不可否认，这一策略确实行之有效。从这个时候开始，微软在操作系统市场上的地位就再难撼动。
　　这个时期，可以说是微软发展最为顺利的一个阶段。由于已经没有了足以匹敌的竞争者，微软只需要通过贩卖Windows，以及搭载在其上的Office系列软件就可以获得高额的收入，基本就相当于是躺着赚钱了。在这个阶段，微软陆续推出了WindowsME、WindowsXP、WindowsVista、Windows7、Win-dows8等多个版本的Windows。但或许是因为没有了压力，所以这个阶段Windows的实质性革新已经逐渐减少，各种漏洞和缺陷逐渐增多。事实上，除了WindowsXP和Windows7比较被用户认可之外，这个阶段推出的几个版本Windows都遭到了人们的诟病，其中的WindowsVista甚至还被人认为是全系列最糟糕的产品。但即使微软在这个时期的产品并不出彩，却并不妨碍其一直维持极高的市场份额，以及保持很好的盈利。诺贝尔经济学奖约翰·希克斯曾说过，所谓的垄断，就是可以平静地享受高利润。我想，这个时期的微软，或许是最符合希克斯意义上的垄断的。
　　不过，微软的岁月静好并没有持续很长时间。这倒不是说它自己出了问题，而是因为在它躺着赚钱的时候，时代已经悄悄变了。随着移动互联网的兴起，手机逐渐取代PC成为了最重要的终端。与之对应的，iOS、安卓等操作系统的市场份额也逐渐兴起。有人说，微软是由于没有看到移动互联网的机会，才错失了拥抱这一波新潮流的机会。事实上，微软当时也推出过专门针对移动端的操作系统WindowsMobile(在后期版本中改名为WindowsPhone)，甚至尝试自己做手机来推广这个系统，但这个系统最终还是失败了。其原因当然是多方面的，但最值得重视的原因或许有两个：其一，微软的设计思路非常糟糕。按照它的设想，WindowsMobile应该更类似于PC端的Windows系统，而没有根据移动端的特征来对系统进行构造。其二，对于当时的微软来讲，也没有太大的激励来全力投入对移动端系统市场的争夺。毕竟，在一开始时，PC端的用户还是远多于移动端的，只要保住了这个市场，就足以保证丰厚利润。而到移动端与PC端的形势逆转之后，微软再要反击就为时已晚了。
　　由于对移动端系统的争夺失败，微软错失了一个巨大的新兴市场。不仅如此，其固有的PC端系统市场也开始受到挑战。随着iPhone手机的胜出，习惯了iOS系统的用户越来越倾向于使用搭载同一系统的Mac系列个人电脑。这样，iOS系统也就开始在PC端市场上大举侵蚀Windows的市场份额。到2014年纳德拉接替鲍尔默出任CEO时，微软的衰退已经表现无疑。在这种情况下，微软究竟何去何从？是继续以往的策略，重注Windows，然后以售卖Windows和Office系列作为主要的收入来源，还是另辟蹊径，走出一条新的路子呢？
　　纳德拉在研判了形势之后，果断选择了后一条道路。他果断地把“移动优先、云优先”作为了微软的新战略，将微软的资源和技术力量全都集中到了发展云服务上。而对于微软曾经的支柱产品Windows，则大幅减少了投入。后来又干脆把Windows和其他几个业务一起，整合到了一个事业部下面。从此之后，Windows在微软内部的重要性一落千丈，甚至逐渐被边缘化。
　　后来的事实证明，纳德拉这种大破大立的打法是相当成功的。很快，云计算就成为了微软的新增长点，为公司带来了源源不断的收益和利润，微软的股价也一路走高。而曾经支撑这个公司的拳头产品系列Windows却十分落寞。事实上，在纳德拉执掌微软之后，微软仅推出过一个版本的Windows，也就是2015年发布的Windows10，此后就再无新版本。之前也有微软的高管宣称，Windows10会是这个系列的最后一个产品。在今年之前，几乎所有人都相信了这个说法。
微软：重拾旧梦为哪般
　　既然微软已经这么多年都没有推出过Windows的新版本，那么现在又为什么想要把这个丢掉已久的业务重新捡起来呢？
　　当年，纳德拉在接手微软CEO后就停止了WindowsPhone。对于这个决定，他曾给出过一段评论：“我实在想不出用户有什么理由会需要第三个操作系统，除非我们能够改变游戏的规则。”应该说，在作出这番评论的时候，纳德拉是略带一些无奈的。由于微软没有最早发现移动互联网的机会，并且在设计和推广上犯了很多错误，因此面对已经做大的安卓和iOS，它几乎已经没有能力翻盘。在这种情况下，与其花时间硬顶，倒不如把这些资源用来发展云计算等其他业务。除此之外，在当时的情况下，谷歌、苹果等公司争夺的目标还主要是移动端，而对于PC端则暂时没有兴趣。在这种情况下，微软虽然不能进取移动端市场，但其原来的PC端市场也几乎不会受到侵蚀。
　　而现在，市场的情况已经发生了很大的改变。这些年里，微软通过不断贯彻“移动优先、云优先”的思想，已经在云计算领域积累了巨大的优势。尤其是其Office在对iOS和安卓进行开放后，已经从苹果和谷歌那里抢到了极为可观的利润。但坦白来说，Office的开放策略之所以能成功，是同微软在PC时代长期积累的优势分不开的。很大一部分用户在刚开始使用办公软件时，用的就是微软的Office产品，所以即使他们用了装有iOS系统或安卓系统的移动产品，还是会更倾向于继续使用Office，而不是苹果、谷歌提供的同类产品。正是在这种路径依赖之下，Office的云化和开放化策略才能走通。但是，现在很多新的用户在刚开始使用办公软件时，就是在iOS或安卓系统环境下的，使用的产品也不是Office。随着这部分用户比例的增加，微软Office的份额势必会受到严重的挤压。从现有的迹象看，这种趋势似乎正在变得越来越明显。
　　在苹果之后，谷歌也开始借助其在移动端获得的优势，大规模向PC端进军。随着其旗下笔记本Chrome book销量的不断提高，其搭载的ChromeOS系统也变得越来越高。就在不久前，Chrome OS的市场份额甚至已经超过了iOS，成为了PC端的第二大操作系统。面对苹果和谷歌这两大对手的不断进逼，微软当然不能再坐视不管。只有守住了系统的保有量，其云服务的份额才能保持住。这种防御的动机，或许是微软决定在多年之后重新推出Windows新版本的最重要原因。

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