2021年暑期出游趋势报告： 后浪 恣意撒欢快意挥汗 亲子游 躺平 品质度假型酒店_产业综合_行业_中金在线

    “漂流”“水上乐园”上热搜 青年群体暑期恣意撒欢
　　通过途牛预订7-8月暑期出游的数据显示，最受用户关注的热门目的地排行榜TOP10分别为上海、海南、江苏、北京、云南、浙江、新疆、四川、甘肃、山东。占据榜首的上海7月第一周环比上周搜索量上涨255%。和端午小长假更多周边游目的地受宠相比，暑期出游“云南”“新疆”“甘肃”等国内长线游目的地强势上榜。除TOP10目的地以外，内蒙古、黑吉辽等地，也迎来了众多的避暑用户。上海、南京、北京、天津、苏州、杭州、武汉、无锡、深圳、成都等10个城市上榜“暑期出游热门客源地城市排行榜TOP10”，更多集中在北上广及江浙地区等一线城市。
    从6月下旬开始，“漂流”“水上乐园”“海边”“海滨”等成为暑期出游的热搜词。从亲水类目的地和产品的预订客群年龄及性别看，青年群体成为消费主力军，19岁至25岁出游人群中，男女比例相对平衡；26岁至35岁出游人群中，男女占比分别为44%和56%。从出游天数上看，3天以内的占比62%，4天及以上的占比38%，周边游为主，国内长线游上升趋势明显。在海边度个假撒个欢，或者在周边享受畅快漂流，成为青年群体的暑期出游必选。
　　作为旅游市场的消费主力军，有着“后浪”标签的青年消费群体出游呈现出明显特点：个性上热爱自由，倾向于自驾游、自助游、半自助游、当地参团等方式，几个志同道合的好朋友定制出游成为更多年轻人出游的选择之一；目的地方面，热衷打卡热门城市、网红城市、热门酒店，更多是通过直播或者短视频种草目的地、打卡地；玩法上喜好多样化，目的地旅拍、city walk深度游等更受年轻人欢迎，特别是已经组成家庭的青年群体，在亲子游过程中，对于亲子旅拍的需求越来越明显。
　　随着旅游业务的恢复和爆发式增长，消费者的旅拍需求也在快速恢复。除了传统的三亚、丽江、大理、厦门外，今年以来，新疆、西双版纳、青海等目的地也成为年轻客群开始咨询的旅拍热门目的地。这个暑期，途牛亲子旅拍也将迎来新的服务高峰。途牛旅拍于2019年在三亚成立自营旅拍门店，并入驻了三亚湾最大的亲子酒店国光豪生度假酒店，服务半径包括三亚湾、亚龙湾和海棠湾，能够时刻为用户记录和家人的温馨时光。结合市场需求的变化，途牛旅拍近年也推出了更多适合闺蜜、情侣、辣妈、亲子时光的各类旅拍半日游服务，拍摄内容有达人们“种草”力推的夕阳骑马、周边小众网红打卡点、帆船日落、尾波冲浪等。
　　毕业游助推暑期出游高峰 研学夏令营掀新热潮
　　随着毕业季的到来，暑期出游达到高峰，出游热度持续上涨，Z世代客群相较于其他客群有明显特点，他们对新奇特的追求更旺盛。毕业旅行的“组团“出游方式，更多的是与同学朋友结伴出游，无家长参与的情况较多。根据客群的预算不同，选择的目的地也有所区别，预算高的集中在海南三亚等，预算有限的多选择青岛等海滨城市。而无论选择的目的地如何，Z世代客群都更想要去体验一些小众产品，更加注重出游中的多样玩法、新奇体验等方面。基于此，途牛在暑期产品设计上增加了更多毕业游小众目的地和小众玩法。比如厦门目的地，除了热门景点鼓浪屿外，新增了年轻人热衷体验的东山岛等小众方向，在玩法和体验上更贴近当地文化，项目包含和当地渔民一起乘船出海，捕捞海鲜；在鱼排上吃海鲜，融入渔民生活；晚上进行野捕，在大海中看发光的鱿鱼等。 
　　针对低年龄儿童，途牛积极进行新产品研发，如专门针对2-6岁儿童亲子小众产品“丽江-大理5日带娃度假游”，此产品适合初游或二刷，从中体验传统民俗文化，学习自然科普课程，旨在致敬非遗文化，通过亲子互动非遗体验，见证孩子的成长之旅。途牛还在暑期上线了研学夏令营产品，多城市均有产品可选，涵盖军事、美学、海边、研学、生活类等，部分夏令营产品让孩子们能在短暂脱离家长视线，通过励志的夏令营学习更多知识、感受更丰富的体验，在挥洒汗水中学习和成长。如特战勇士系列产品“军旅体验-南京7日游”包含项目有射击对抗、特战兵索降、野外生存、勇士脚力棒、军事体适能、军事障碍赛、军事格斗、军事伪装课(军事体验)。“2021年少年军西昌关爱大凉山励志营7天6晚游”线路包含西昌古城西昌卫星发射基地、军事训练、篝火晚会、挖土豆割燕麦、彝族家访(研学+生活体验)。
　　 赴西北、云南避暑忙 国内小众海岛崭露头角
　　途牛旅游网暑期预订数据显示，暑假团期国内长线游热门目的地TOP10分别为海南、云南、西北连线、新疆、四川、内蒙古、广西、华北连线、贵州、山东。海南位居国内长线游目的地榜首，疫情后海南成为替代出境海岛游最热门的国内海岛旅游目的地，无论是老年游、亲子游还是家庭游，海南都是适合出游的海岛目的地。其次为云南，根据用户在途牛的搜索数据，“云南”一词7月第一周搜索量环比上周上涨 132%，其中西双版纳成为云南的最热门搜索城市。另外西北、新疆地区出游需求上涨趋势明显，相关跟团游产品预订火爆。
    去年以来，消费者对于出游品质的关注度呈现出非常明显的上升趋势，安心游、安心住成为“标配”。途牛自营产品品牌高品质跟团游“牛人专线”成为用户国内长线跟团的热门选择，暑假团期国内长线“牛人专线”热门TOP5分别为“青海湖-茶卡盐湖-塔尔寺-张掖丹霞-敦煌莫高窟-门源-达阪山双飞8日游”“贵州黄果树-西江-荔波-梵净山-镇远双飞6日游”“新疆天池-喀纳斯-禾木-五彩滩-赛湖-伊犁-巴音布鲁克-那拉提-吐鲁番双飞10日游”“丽江-香格里拉-大理-泸沽湖-玉龙雪山双飞8日游”“桂林-大漓江-阳朔-遇龙河竹筏双飞5日游”。
    途牛旅游网暑期预订数据显示，周边游热门目的地排行榜TOP10分别为浙江、江苏、上海、四川、海南、京津、河北、山东、江西、陕西。选择周边游的出游客群，更多考虑长三角及沿海地区，国内小众海岛也在暑期崭露头角。部分“牛人专线”产品，更是串联起多个海滨城市，让用户能够体验不一样的沙滩。如“青岛崂山-威海-蓬莱阁双飞5日游”便是以海滨城市为目的地，青岛进烟台出，用户可尽情体验纵贯3300公里海岸线的魅力，产品严选高标酒店，还可指定一晚五钻临海沙滩酒店。
    国内小众海岛的兴起，迎合了目前以青年客群为主的旅游消费市场，这部分客群更加注重私密性，对旅游有自己的独特见解。途牛暑期搜索量数据显示，“嵊泗”“涠洲”等小众海岛7月第一周搜索量环比上周上涨800%。为了满足不同客群的需求，“牛人专线”推出了小众海岛产品“北海-涠洲岛双飞5日游”，用户满意度高达97%，景点包含北海银滩、北海老街、涠洲岛等，加入沉浸式体验如北海帆船出海、岛上自由骑行等，受到年轻消费者的广泛好评。除小众海岛外，根据途牛搜索量数据，三亚、青岛、厦门、上海、大连上榜海滨城市热门搜索排行榜TOP5。
    高铁出游率高 品质度假型酒店更受认可 
　　途牛旅游网暑期预订数据显示，出游客群从出游交通工具选择上呈现新趋势，乘坐高铁出游的比率增加，从出发地到目的地的交通方式上，有高达63%的用户选择高铁、火车。高铁网络的覆盖，让高铁出游更便捷，在中短途的出游上，选择高铁的占比更为明显。  
　　从住宿选择上看，暑期出游客群以家庭游、亲子游等更为普遍，他们对酒店的选择更趋向于高端品质酒店，越来越多的旅游者期待在个性化服务与合理的行程设计之外，在酒店得到更具创新的旅游体验和增值服务。途牛暑期预订数据显示，选择豪华型、高档型酒店占比达32%。选择经济型酒店的占比为18%。根据酒店预订间夜数据显示，用户7月出游的酒店预订TOP10分别为上海玩具总动员酒店、上海迪士尼乐园酒店、慧友美宿酒店(长沙松桂园芙蓉广场地铁站店)、丽呈睿轩上海国际旅游度假区川沙酒店、贵阳凯宾斯基大酒店、拖板鞋青年旅舍旅行酒店(成都太古里春熙路地铁站店)、名苑假日酒店(重庆解放碑店)、睿柏·云酒店(宁波罗蒙环球城店)、三亚亚龙湾瑞吉度假酒店、三亚亚龙湾石溪墅建国度假酒店。
　　 

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