联手携程，海昌海洋公园如何玩转夜游经济？_产品

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联手携程，海昌海洋公园如何玩转夜游经济？
原标题：联手携程，海昌海洋公园如何玩转夜游经济？
新京报讯（记者 郑艺佳）7月6日，携程旅行网与海昌海洋公园联合发布“海昌·夜时光”产品生态体系。近年来，夜游逐渐受到越来越多游客的青睐，但产品同质化、“看＋玩＋吃＋住”整合型产品少等问题突出，而海昌海洋公园能否破局？
主题公园夜游经济兴起，产品端短板突出
据携程发布的《2021上半年旅游夜经济报告》显示，今年上半年，用户人均夜游次数达1.3次；人均消费达187元，同比提升约25%；夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%。今年五一黄金周、端午节，夜游门票订单量比2019年同期分别增长约1.5倍、3倍。
海昌海洋公园数据显示，上海海昌海洋公园夜场二次消费收入占夜场开放期间二次消费总收入的20%；夜场开放期间，上海海昌海洋公园度假酒店入住率较非夜场期间提高20%以上。
此外，夜游用户群体趋于年轻化、亲子化。携程今年上半年夜间票量订单与2019年同期相比，90后“夜游族”增长近3倍，00后增长4.5倍。近三成的家庭出游会涵盖夜游订单，亲子夜游家庭同比去年增长215%。据海昌海洋公园方面介绍，上海海昌海洋公园夜场核心客群较日场更为年轻化，21岁-35岁游客占比达七成以上，夜场情侣占比超日场10%以上。
在此背景下，夜游经济尤其是深度夜游产品在消费端逐渐走热，但产品端短板仍然突出。“夜游市场同质化现象严重，‘看＋玩＋吃＋住’多元化整合型产品在当前市场还比较空白。”携程集团联合创始人、董事局主席梁建章表示。
新京报记者此前曾梳理国内包括上海迪士尼等54家国内主要主题公园的夜场信息，发现共有30余家主题公园于暑期开放了夜场项目，活动形式多集中于音乐节、演艺、烟花秀等，同质化较高。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，一些主题公园的夜场项目只是把园区的常规活动加起来，缺乏创新，只是日常活动的延伸。真正的夜游项目，应该是独立、有内容、有主题的，能在夜间给游客不一样的体验。
上海海昌海洋公园“再加码”
据介绍，携程与海昌联合发布的“海昌·夜时光”产品生态体系包括海·妙宿、海·私宴、海·夜游、海·夜秀、海·夜娱和海·夜购6个子品牌，将在旗下10个园区落地。本次推出的上海海昌“海洋鲸奇夜”为海·妙宿的产品，价格为899元/人起。
7度倾斜式沉浸大展缸。
“海洋鲸奇夜”产品为两天一夜，游客入园后，会在讲解员的带领下游览南极企鹅馆、海兽探秘馆、冰山北极馆、火山鲨鱼馆等动物展示场馆，并观赏“海天鲸艳·水幕光影秀”、山海“鲸”夜间花车巡游等。入夜后，游客可以在大展缸前搭建帐篷，与海洋动物共眠。据携程数据，截至发稿，“海洋鲸奇夜”两个展馆的月销量分别为51和40。“海昌·夜时光”体系发布后，能否提振海昌海洋公园二次消费，仍需时间检验。
“海洋鲸奇夜”产品中使用的夜宿帐篷。
2019年-2020年，海昌海洋公园门票收入占客户合约收入总额的比例分别为72.11%和58.69%，酒店收入占比为3.88%和8.52%。景鉴智库创始人周鸣岐表示，从收入结构来看，海昌海洋公园门票收入占比过大，酒店收入占比过小，说明产品丰富度无法激发过夜需求，显示出海昌海洋公园在商业模式和产品结构方面仍有待不断优化。
此外，本次“海洋鲸奇夜”落地上海，一定程度上也是海昌海洋公园对上海项目的“再加码”。
海昌海洋公园有关负责人告诉新京报记者，上海海昌海洋公园是海昌海洋公园旗下具有全国目的地属性的项目之一，从体量、规模和内容上都具有代表性，故而集团与上海项目在某种程度上会有更多联动。
在2019年海昌海洋公园三亚项目开业之际，海昌海洋公园行政总裁王旭光曾向新京报记者表示，未来在上海项目中，也要应用类似三亚的“开放街区”模式，释放出园区游客的消费能力，但产品业态上还需要根据客群来重新定位。
今年1月，海昌海洋公园与港城集团联合3.67亿元拿地，拟用于建设上海海昌海洋公园项目配套的海洋主题文娱商业综合街区。届时，集合主题公园、酒店和商业街区等业态后，上海海昌海洋公园“度假区”概念将被进一步释放。
“实际上，诸如迪士尼、环球影城等早已落实度假区概念了，这也是国内主题公园未来的发展方向，即综合性发展，将主题公园的区域效益发挥到极致，更好地发挥主题公园的号召力、吸引力以及社会效益。”中国主题公园研究院院长林焕杰表示。
校对 李世辉
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