创业还债，陆正耀能像罗永浩一样 翻身 吗？|刘二海|锤子科技

2021-08-03 13:32:39　来源: 钛媒体APP
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文 | 一刻商业，作者 | 李蔷，编辑 | 张闻
近日，罗永浩再次在采访中宣布，欠款即将还清，最晚到今年年底。也就是说，借助直播卖货，罗永浩能成功在３年还清６亿欠款。
罗永浩提到，当时在变卖锤子手机时，制定了一个５年计划，即在５年内全部还清债款。当时罗永浩尚未考虑入局直播电商，但他很确定，
“如果只是赚钱，对我们来说是很简单的事。”
罗永浩创办直播电商“交个朋友”，图/“交个朋友”官方微博
无独有偶，近期，消失在大众视线的陆正耀最近推出了餐饮新项目——小面日记。这是他在瑞幸退市，退出董事会后，第一次发布新创业项目。
当时，很多人并不看好，认为这只是一个复制瑞幸咖啡的“割韭菜”项目。
然而，两个月后的现在，一波面食餐饮投资潮席卷内地。高瓴、红杉等诸多VC、PE出手，包括兰州拉面、遇见小面等多家面食餐饮连锁获得融资，“小面”一下子成了众星捧月的行业，陆正耀的“还债”之路也提上日程。
平平无奇的“小面”或许将成为陆正耀在新兴的消费行业收获融资的重点。同时，陆正耀还在筹备一个共享办公空间的项目，并开始在各个公司挖人。
陆正耀在瑞幸上市现场，图/瑞幸官网
陆正耀正在试图东山再起，外界也在期待，他是否能像罗永浩一样创业翻身，重回牌桌。
陆正耀和罗永浩的人生并没有太多交集，但商业之路的重要节点却很接近——生长在小城，离开安逸的环境创业，获得资本加持后，不断扩张；功成名就后又因为创业失败，只能另辟蹊径，艰难还债回归。
今年5月，罗永浩再次被限制高消费；7月21日，罗永浩向河南捐款20万元，他随后发声，款项只能通过公司捐出，个人账户已经冻结；巧合的是，7月19日，正在创业中的陆正耀因为合作公司上诉，被限制高消费，陆正耀也成了“老赖”。
两个深陷财务问题的创业者，还在翻身的路上。
01 起步：白手起家
陆正耀是福建宁德人，从小就生活在重商的环境中。从北京交通大学毕业后，他短期做过三年公务员，就投身创业大潮。
依靠手上的人脉积累，他创立了 DITEL Technology 和北京华夏联合科技有限公司，主业都是通讯代理，陆正耀很快挣到了第一桶金。
2005年，陆正耀前往美国考察新商业机会。考察路上，汽车抛锚了，懊恼之后他打电话给美国汽车俱乐部请求支援，那时他被这家公司的效率给打动了。
回国后，陆正耀马上研究了那家公司的商业模式，并复制到自己创立的联合汽车俱乐部——向用户收取会员费，然后提供汽车救援、维修和保险等系列服务。
成立公司后，陆正耀依靠砸钱投广告来获得关注，仅北京就投入几千万。但是不巧在2008年，陆正耀遭遇金融危机，陆正耀一度需要通过卖房筹钱养团队。
即使如此，当时的项目也处在失败的边缘。好在他很快吸引了当时联想的高级投资人刘二海的注意。
2010年，刘二海给陆正耀带来了800万美元的投资，陆正耀大步挺进了汽车租赁行业。有了资本加持，陆正耀开始疯狂烧钱来扩充网点和车辆数量，神州租车在全国打开局面。
体验到资本力量后的陆正耀很快摸到了门道，陆续又引入美国华平投资集团、全球租车巨头赫兹公司，最终形成了神州租车的“1+3”金三角结构。
在联想控股、华平投资与赫兹租赁的加持下，一年后，神州租车赴港IPO时，备受投资者热捧，超额认购率高达20倍，首日涨幅近29%。
与陆正耀相比，罗永浩虽然名声在外，但经历却更加草根。来自吉林延边的罗永浩高中没毕业就在外闯荡，曾经面试新东方三次都失败，又通过一封信打动俞敏洪获得第四次机会，得以进入新东方担任英语老师。
2007年，神州租车刚刚成立时，罗永浩刚刚离开任职5年的新东方，怀着一颗创业赚钱的心，老罗创办了博客网站——牛博网。
起先，牛博网因为发表了大量风格独特、思想有见地的文章，备受关注。但好景不长，创业的第3个年头，牛博网因为言论敏感被彻底关闭。罗永浩的第一次创业宣布失败。随后他又创办英语培训学校，开始二次创业。
罗永浩在演讲中，图/罗永浩个人微博
罗永浩更擅长通过微博、演讲等形式会来宣传新项目，注重对外曝光。他利用情怀的论调，提高了知名度吸引了很多忠实粉丝。他的英语培训学校也获得了成功。
相比之下，陆正耀的盘子铺得更广——神州租车创立之初便遇到租车行业盛行的盗抢顽疾，他曾经亲自上阵，带上数十名员工，根据定位追回丢失的车；另一方面又注重资本运作，经刘二海介绍，陆正耀又认识了华平资本的亚太地区负责人黎辉，他后期也投资了神州租车和瑞幸咖啡、宝沃汽车等项目，成为神州系的“铁三角”。
一番操作下，陆正耀和罗永浩逐渐在行业里站稳了脚跟。
02 从高点跌落：失败、欠债
陆正耀和罗永浩“翻车”前，都已经积攒了一定的财富。但野心勃勃的两人没有停下脚步，而是期待复制此前的胜利。
两人的创业跨度都非常大，陆正耀从擅长的出行领域，一步跨到咖啡行业，还是线上线下同步扩张；靠教育起家的罗永浩则创办了“锤子”手机。
2014年，第一款锤子手机问世，这凝聚了老罗的很多心血，“漂亮、细节规划、人性化的功用”，但是很多人并不买帐。与当时主推大众路线的小米、OPPO、vivo相比，锤子的定位显然过于小众。之后陆续推出的几款手机，虽然也有很多充满情怀的小设计和实用的小功能，可最终都不温不火。
2019年，锤子宣告失败，老罗欠下6亿债务，离开锤子（坚果）团队，这家公司随后被字节跳动收购。
在后续的采访中，老罗曾透露，“清理盘点资产负债时才得知，被锤子科技欠款的很多小供货商，状况非常可怜。”他感到良心非常难安，也坚定了还债的想法。
此后，罗永浩又再次筹划创业。先是四处“走穴”卖电子烟，又在2019年曾开办发布会与sharklet合作，推广鲨鱼皮材质的行李箱、硬盘等，但这些新产品没什么声响，罗永浩也因此走入低谷。
与罗永浩不同，陆正耀创办瑞幸咖啡时信心满满。
虽然跨行业创业，但瑞幸咖啡的扩张模式，和神州租车颇为相似——大肆烧钱打开市场，快速扩张占领市场。瑞幸创立初期就请来大牌明星代言，狂洒折扣券，两年内开出4000多家店，赶超星巴克。瑞幸用烧钱的办法创造出一个商业神话。成立一年多后，瑞幸咖啡就快速融资上市。
瑞幸咖啡快速扩张，图/瑞幸官网
同时，陆正耀也从不打无准备之仗，“铁三角”依旧从最初就投入了大量资金，三人在瑞幸咖啡上市后，也获得了优渥的回报。
但是2020年春节，一个做空文件，让瑞幸从顶端跌落。1月21日，国际著名做空机构浑水公司发布了一份长达89页的匿名沽空报告，称瑞幸涉嫌在门店销量、商品售价、广告费用等多个财务数据上造假，质疑其商业模式的可靠性。
消息曝出的同一天，瑞幸咖啡的股价盘中大跌25%。此后，由于遭遇集体诉讼，加上面对财报季和董事会换届，瑞幸的问题已经无法隐瞒。在4月2日，瑞幸自爆财务造假22亿，被纳斯达克强制退市。陆正耀也退出董事会。
彼时，瑞幸咖啡的总市值缩水至16亿美元，还面临集体诉讼。根据专家解读，瑞幸咖啡将面临的赔偿总计约112亿美元，折合人民币754亿元。即使民事赔偿美国保险可以覆盖一部分，但如果剩下的部分无力赔付，公司就有可能宣布破产。
此后，“神州系”也集体陷入困局，上市公司神州专车、神州优车纷纷股价大跌。陆正耀一手搭建的帝国，也因此坍塌。
03 重新创业
疫情改变了两个人的命运。陆正耀还在人生低谷，罗永浩却找到了生财之道。
同样在2020年4月，就在瑞幸咖啡自曝22亿元财务造假的前一天，罗永浩完成了他第一场尴尬、生硬、漏洞百出的直播带货。
首次直播时，老罗就“翻车”了。在介绍极米投影仪时，老罗说了一句：“坚果投影仪把全球几乎有影响力的工业设计奖都得遍了。”而坚果正是极米最大的竞争对手。
老罗不得不在直播间里鞠躬道歉。但首场直播的支付交易总额仍然超1.1亿元，累计观看人数超4800万人。
罗永浩为直播翻车道歉，图/罗永浩个人微博
首秀之后，罗永浩直播间面临着快速的数据下滑。他拿出了做手机的劲头，与团队，深度复盘，快速升级迭代。比如画面不够优质，老罗把三台DV换成电影级摄像设备；手拿A4纸的形式太简陋，就改成巨型的LED背景屏幕；场景太单调，团队就植入划船、健身等情景，通过滑轨在多个场景之间快速切换。
加上抖音也在大力发展直播电商，给予了罗永浩团队较大的流量支持，罗永浩很快坐稳“抖音电商一哥”的位子。在2020年8月，罗永浩又与苏宁易购合作专场，创下单场2亿成交额的记录。
到2021年，“交个朋友”已经发展了一个十多人的主播团队，每天直播近10个小时，带货上百种产品。
搭上直播带货的便车，罗永浩的还债速度也在加快。
另一边，
瑞幸造假事件后，高层震动，郭谨一代替钱亚治任CEO，陆正耀卸任CEO。但不论是郭谨一还是钱亚治，他们都是神州系高管，都是陆正耀曾经的部将。陆正耀依旧是瑞幸最大的股东。
瑞幸从美股退市程序启动，多家投行开始对相关财产进行清算。
2020年7月15日，毕马威在其微信公众号发布文章称，在清盘前这些公司合计持有瑞幸咖啡超过50%的投票权。清算工作尚未完成。而瑞幸咖啡已经退入美国粉单市场，不再披露经审计的财务信息。
2021年1月，由于陆正耀不信任郭谨一，他的多名亲信兼瑞幸高管联名写信要求罢免现任董事长郭谨一，并列出其三大“罪状”：控制采购体系人员、任人唯亲、领导能力不够。最后这次罢免没有成功，但陆正耀对瑞幸管理层依然保有部分话语权。
陆正耀虽然元气大伤，却也快速更换赛道，盯上了新的创业项目。
陆正耀的新公司名为舌尖科技，在2021年5月搬进了位于北京朝阳区的东煌大厦。陆正耀租下一整层，约2000平作为办公室，与WeWork、bilibili、索尼等企业为邻。
陆正耀新项目已经落地，图/西安探店微博
最初的创业项目“趣小面”，已经开始落地。前期将优先进驻北京、上海、广州、深圳、杭州、厦门、济南、天津、武汉、西安等14个一线或新一线城市。
近期，陆正耀又上马了一个新项目——一个占地面积约为5 平米左右智能小房间，按照分钟收费，里面沙发、桌椅、电视、空调、无线网络等一应俱全，既可以当作客厅，还可以改造成自习室、会议室、贵宾洽谈区、茶室等等。通过扫码进门，分时租赁。
陆正耀称，这将是一个与抖音媲美的市值千亿美金的项目，目标是一年要铺20万台。
即使在瑞幸咖啡在股价最高时，市值也只是刚刚超过120亿美元。
值得注意的是，陆正耀与罗永浩两人的新创业，都启用了此前团队的成员，根据AI财经社等媒体报道，陆正耀的团队会启用神州和瑞幸的的员工；罗永浩现在的团队也有包括朱萧木、黄贺在内最早锤子团队的人。
社交软件脉脉上也有瑞幸员工爆出，陆正耀意欲直接把瑞幸咖啡的技术团队挖过去。
相比罗永浩的勤勤恳恳，陆正耀显然野心更大。罗永浩已经快要还完债，还提出了复兴锤子科技的想法，而陆正耀能否再次创业成功，未来又是否能够回血重启神州系？
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