印度版京东 Flipkart为什么急着和亚马逊撇清关系?|flipkart|贝索斯|电商

2021-07-20 11:33:06　来源: 钛媒体APP
举报
分享至
分享至好友和朋友圈
文 | 有牛财经
面临印度政府反垄断监管的Flipkart正在为自己喊冤？
7月19日，有媒体报道称，印度监管部门正在对本国两大电商网站——亚马逊印度和沃尔玛旗下的Flipkart展开反垄断调查。面对印度官方的调查，Flipkart却认为相关文件不合理。
在近日提交给印度卡纳塔克邦法庭的一份文件中，Flipkart表示：“印度竞争委员会和法庭混淆了针对亚马逊和Flipkart的证据，而且遗漏了一个重要事实，那就是两家公司是激烈竞争的对手。”
简单来说就是，Flipkart认为自己和亚马逊不一样，印度有关部门应该针对两个电商平台展开独立的调查，而且双方是竞争关系，并没有构成垄断。
在这份文件被曝光之后，Flipkart和亚马逊都未发表意见，而印度监管部门印度竞争委员会因周日休息也没有表态，不过未来几天，印度相关部门可能对这两家公司的诉求做出回应。
作为印度本土电商品牌的Flipkart认为自己和亚马逊并不一样，又该从何说起？面临印度的监管，最近刚完成融资的Flipkart开始急了？
反垄断监管将至，亚马逊的公关行动效果为什么不好？
事实上，这并不是印度第一次针对电商行业进行监管。早在2015年，Flipkart为了规避印度有关部门的监管政策，就在新加坡注册成立了Flipkart Pvt Ltd。
从2018年开始，印度多次加大了对电商平台的限制，其中有一条直接规定电商企业禁止通过拥有股权的供应商销售产品，禁止与卖家达成排他性协议，不能提供特别折扣，只能在自己的平台上销售产品。印度的这一行为，就像是给Flipkart以及亚马逊的扩张设置了障碍。
为了避免监管，Flipkart和亚马逊都开始改变公司结构，也是在这一时期，沃尔玛收购了Flipkart的大部分业务。
为了保护印度本土电商企业，以及迫使亚马逊等外国电商平台放弃部分业务，印度政府更是针对性地推出了多条政策。例如从2019年2月1日起，禁止电商在其平台上销售独家商品，因为印度政府认为这样容易形成垄断，尤其是外国电商巨头拥有雄厚的资本，会进一步压缩印度其他电商平台和实体店的生存空间。
2020年1月13日，印度竞争委员会指出亚马逊和Flipkart存在大幅折扣、推广优选卖家、电商独家发售手机以及为个别卖家提供优势等涉嫌垄断的做法，于是对双方展开调查。印度有关部门认为，大型电子商务公司不应该提供大幅度折扣。
这些政策以及指控，正好戳到了亚马逊的软肋上。今年2月份，有媒体报道称亚马逊多年来帮助一部分第三方卖家在平台上做大，并利用这些卖家规避印度的相关法律，甚至还拥有两个第三方卖家的股份，并为他们提供补贴。
由于监管政策的不断变化，让电商行业在印度成为了一门很麻烦的生意，刚刚卸任的亚马逊前任CEO贝索斯两次访印那天差地别的待遇，就是最好的证明。
来自Canva可画，jsptoa的图片
2014年，贝索斯访问印度，成功见到了刚刚当选的莫迪，并承诺在印度投资20亿美元，这让他在印度备受欢迎。在此之后，贝索斯在2016年、2017年两次受到莫迪赴美访问。
不过没几年，印度政府就给贝索斯上了一课。
2020年1月15日，或许是为了让印度政府改变心意，贝索斯紧急访问印度，展开了一系列公关行动，并宣布要追加10亿美元的投资。没过两天，亚马逊也宣布将在印度创造100万个就业岗位，此前承诺的投资额也增加到了55亿美元。
虽然表现的诚意满满，但是贝索斯却连莫迪的面都未能见到，印度工商部长皮尤什·戈雅尔更是在16日一点面子都不给，直言道：“任何试图使用电商市场模式秘密进入多品牌零售领域的人，都将受到质疑和调查。”
究其原因，印度政府并不是不欢迎投资，更深层次原因则是线上电商行业对线下实体零售行业的冲击，尤其是在印度这种零售商数量众多的国家。
根据统计，在印度有超过1.3亿人依赖实体零售，这些从业人员经营的店铺规模都不算大，大多是流动商贩、街头夫妻店之类的小型零售点，因为亚马逊为了开拓印度市场而采取的优惠手段，让这些中小型商家的利益受到冲击，于是代表了数千万零售商利益的全印度贸易商联合会在印度300个城市组织了抗议活动。
另一方面，这些中小商人正是莫迪所在的印度人民党的重要票仓，相比于印度政府的利益，亚马逊所承诺的百万就业岗位显然微不足道，这或许也是印度政府对于亚马逊的“善意”并不买账的原因之一。
相比外国血统纯正的亚马逊，印度出身的电商独角兽Flipkart却在试图摆脱监管阴影。
“印度版京东”Flipkart，什么来头？
作为印度土生土长的电商平台，号称“印度版京东”的Flipkart成立于2007年，以图书销售起家，由印度人萨钦·班萨尔和比尼·班萨尔共同创建，两位创始人都曾在亚马逊任职，成立不久就拿到了第一轮融资，自此开始朝着丰富商品品类的路线拓展。
Flipkart的创始人成立之初就给自己定下了一个目标——创建一个大型互联网公司，在2007年的印度，这是非常难得的，因为那时的印度创业者的野心非常有限。换句话说就是，2007年的印度电商行业还是一片蓝海，未有强力选手入场，不过野蛮生长的印度电商行业也导致当时的电商服务普遍不好，用户购物体验非常差。
在这种背景下，和京东一样自建物流体系的Flipkart依靠着出色的用户体验，成功从印度电商平台中脱颖而出，很轻易地就吸引了大量购物者。2018年，沃尔玛以160亿美元的天价收购了当时估值210亿美元的Flipkart，成为全球电商领域的最大一笔交易。
虽然被沃尔玛收购，但是Flipkart却并没受到太大限制，反而在沃尔玛的帮助下完善了许多初创公司的通病，并优化了财务和法律体系，强化了一些部门的职能。在沃尔玛的放权支持下，Flipkart成为了印度最大的电商平台。
图片来自yandex
目前Flipkart旗下有时尚电商Myntra和jabong、移动支付公司PhonePe、Flipkart Internet等业务。不过随着Flipkart的规模逐渐扩大，印度相关部门对其的监管也在逐渐缩紧，就比如这次虽然没有证据，但是也将其和亚马逊放在一起展开反垄断调查。
由于亚马逊面临的指控之多，Flipkart对于被一起放入指控中难以接受，于是寻找到了一个解决方法，这就是本文开始提到过的，Flipkart表示自己和亚马逊并不一样。Flipkart称印度竞争委员会提交的证据只涉及亚马逊和第三方卖家，针对Flipkart有关部门却并没有提交类似证据，所以Flipkart认为印度有关部门应当对两家公司展开独立调查，而不是混为一谈。
当然，Flipkart的提案是否会被接受，还要等到印度竞争委员会的回应，但时间不等人，如果在反垄断调查方面浪费太多的时间，对于计划满满的Flipkart来说，这种额外风险显然是不值得的。
难舍香饽饽的FlipKart，为什么急着和亚马逊撇开关系？
Flipkart和亚马逊就算面临众多风险也不愿退出印度市场，除了积重难返外，印度市场的规模之大，也是个重要的原因。
众所周知，印度是仅次于中国的人口大国，印度的互联网行业水平虽然不像中国一样发达，但是互联网用户数量在2019年就超过了6.7亿，而且三分之二是年轻人，这意味着大部分互联网用户对于新兴事物的接受能力并没有那么弱。
当用户基数上去后，甚至能够倒逼企业对产品进行迭代，例如许多印度互联网用户喜欢用Youtube，甚至当成谷歌来用，这导致Youtube特意开发了印度各地方言的语音搜索引擎。这么多尚待开发的互联网用户对于电商行业来说，可以预见的是能够带来巨大利益。
根据Forrester Research的报告显示印度电商2020年的市场规模为330亿美元，而且印度的线上药品销售等领域还是一片蓝海，印度电商行业的市场规模还将持续增长，预计到了2025年GMV将超过1000亿美元，覆盖3亿印度互联网用户。
这么大的香饽饽，自然让Flipkart无法轻易放弃，甚至为了和加拿大电子商务软件开发商Shopify竞争，Flipkart推出了一款名为Shopsy的社交电商软件，这款App支持个人和小企业通过whatsApp等社交平台推广商品。
另一方面，就算是在被调查，Flipkart和亚马逊还是没停下价格战的步伐，在印度节日时，拿出了不同的打折促销方案，细看双方公开的信息，也就不难理解为什么Flipkart就算面临监管也要硬着头皮继续打下去。
图片来自yandex
根据公开资料，在2018年时，双方占印度电商GMV的比例相差无几，亚马逊31.2%，Flipkart31.9%，但是为了减少亏损占总收入的比重，Flipkart放缓了业绩增速并减少了营销支出，虽然优化了亏损情况，但这也导致亚马逊在最近几年中的业绩增幅超过了Flipkart，尤其是亚马逊智能手机出货量在2020年首次超过Flipkart。
劣势初显的Flipkart的为了巩固投资者对其未来增长的信心，一方面计划将移动支付业务PhonePe单独上市，另一方面，Flipkart本体的上市计划也提上了日程，在今年7月初接受沃尔玛和软银的融资后，估值超过370亿美元，并透露最快将在明年年初上市。
Flipkart和亚马逊两家头部电商平台的竞争也导致了一个问题，那就是很难有其他对手插足，不过要是说可能打破这个局面的选手，也不是没有。
作为印度最大的企业集团，信实集团在2020年5月正式上线了杂货电商平台JioMart，不过到了今年1月时，日活用户才突破100万，为了带来更大的突破，信实集团计划将JioMart整合进WhatsApp，WhatsApp是印度最大的即时通信软件，用户超过4亿，如果能够成功整合，或许将为亚马逊和Flipkart带来一定的冲击。
总的来说，在业绩上劣势初显的Flipkart难以承受和亚马逊一起被反垄断监管的可能性，如果调查出现不可预料的意外，那么可能会对其上市计划产生不可预知的影响，尤其是前有亚马逊，后有JioMart、Meesho等群狼的情况下，Flipkart在没有明确证据的情况下，自然要将自己和面临多项指控的亚马逊撇清关系，但是前文也提到过，印度电商行业冲击的是作为票仓的广大群众，虽然电商崛起是大势，但Flipkart不可避免的将会受到一定影响。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

Related Keywords

China ,Karnataka ,India ,Canada ,Jingdong ,Guangdong ,Singapore , ,Junior ,Google ,India Karnataka Court ,Amazon Office ,Group ,Tony Text ,Amazon India ,Start India ,India Commerce ,India Market ,All India ,Country India ,Sea India ,Guo India ,சீனா ,கர்நாடகா ,இந்தியா ,கனடா ,குவாங்டாங் ,சிங்கப்பூர் ,ஜூனியர் ,கூகிள் ,அமேசான் அலுவலகம் , குழு ,அமேசான் இந்தியா ,தொடங்கு இந்தியா ,இந்தியா சந்தை ,அனைத்தும் இந்தியா ,நாடு இந்தியா ,