张一鸣再战社交|snapchat|马克·扎克伯格_网易订阅

2021-07-15 00:50:05　来源: 科技荟萃
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作者：李亦儒
来源：商业人物（ID：biz-leaders）
没人想放弃能将网络效应最大化的互联网产品，社交。张一鸣应该也是。上周《晚点 LatePost》报道称，字节跳动计划重启之前已经下架的社交产品飞聊。
飞聊面世于2020年初，两个月前才刚刚从各大应用商店下架，如今又将定位改为主打音频的即时性通讯软件，准备再上跑道。
2019年字节跳动七周年庆典的演讲上，张一鸣提到，“有很多朋友问我，为什么要做社交，公司内部也有反馈，别跟某公司竞争，压力很大的”，然后张一鸣向观众展示，有20万用户在字节的APP内问，为什么不能通过微信分享抖音视频、西瓜链接？
“我们可以放弃商业利益，避免竞争，不做某件事情，但是我们如何面对这20万用户的吐槽，这个问题要不要解决？昨天有同学问我，对多闪有没有预期？我说对多闪的预期就是没有预期。如果保障这些用户分享通讯的权利，是重要的需要解决的问题，我们的预期就是不断想，不断试，想办法突破。”张一鸣说道。
多闪是字节旗下另一款社交产品，2019年1月15日，字节专门为多闪开了个发布会，那是字节跳动第一次高调发布一款新APP。1993年的产品经理徐璐在发布会上说，“朋友圈已然成为工作场，在朋友圈中的言论已然不能再完全受自己支配”。
而当时的今日头条CEO陈林却说，抖音和微信面向的不是一个群体，希望微信不要把多闪当成竞争对手。
可微信已然“先封为敬”了，就在发布会现场，当观众扫码下载多闪时，显示的是“已停止访问该网页”。张一鸣所谓的“保障用户分享头条系产品的通讯权利”，在发布会上就被权利的“剥夺方”给了难堪。
今年2月份抖音发布起诉腾讯垄断的声明，称2018年4月起，微信和QQ以短视频整治为名，持续封禁、限制分享抖音等产品，“毫无疑问构成了《反垄断法》所禁止的“滥用市场支配地位排除、限制竞争的垄断行为”。
张一鸣2018年5月份时候还发微头条，称腾讯的管理层有修为：“腾讯是一家极其优秀的公司，Pony也是我最敬佩的CEO。不仅是业务和实力，公司和管理层的能力和修为也是业界最好的。”
张一鸣的那份尊敬，很可能就止于2018年自家产品被封禁以前了。2019年字节上线了多闪和一款名为心图的图片社交应用，2020年初筹备良久的飞聊也上线了。2021年的反垄断起诉是两家公司矛盾的最高点，诉诸于法律，且借助的是近两年海内外都喜欢用来限制互联网公司权力的法律。
2021年，张一鸣再战社交，不能说他是重复发明轮子，毕竟人人都想做中国的Snapchat。
扎克伯格当年刚刚费尽心思收购了Instagram后，Snapchat带着成年人难以理解的界面横空出世了。年轻人迷恋Snapchat，其创始人，大学生斯皮格尔也理解Facebook为什么越来越不受年轻人欢迎。
飞聊倒是跟Snapchat有着一样的主题色，多闪讲的故事也跟Snapchat差不多——朋友圈里的朋友们的动态消息，日积月累变成了大量外部消息。“这是年轻的时代”，这句话就是多闪的发布会主题语。
扎克伯格的Facebook旗下有两款即时通讯产品，Messenger和WhatsApp。WhatsApp是收购来的，Messenger是扎克伯格收购了Beluga团队后，扼杀了Beluga自己的社交产品，让该团队为Facebook开发来的。
而Messenger得以做成，是利用了Facebook的基础设施地位。当时Facebook的用户如果不下载Messenger，就不能再收到自己Facebook好友的信息，这种威胁式的产品策略，连Facebook自己的员工都说，用户都很讨厌我们，但也别无选择。
张一鸣对话投资人童士豪时被问，“原来做头条的，怎么会转去做社交呢”？张一鸣回答的原话是：“跟着业务改变的。我的很多改变都是为了业务，被业务推着改变的。”
对张一鸣来说，他没有Facebook那么大的威力，仅凭着抖音和今日头条的流量性质，不可能像扎克伯格一样，从无到有地生出一个让人没法卸载的消息软件。
“年轻人迷信”显然也没有奏效，就像李叫兽在百度、百度收购渡鸦、董明珠聘用王自如一样，想要讨好所谓年轻人的商业举措，没有一个真正酷的。
字节跳动拥有大量用户数据，中国的年轻群体是什么样的，脑子里在想什么，容易对什么产生共鸣，经营社交媒体时，是更多地追求酷、新奇，还是更多地表达保守的价值观，这些张一鸣可能比谁都清楚。
除此之外，字节跳动做社交还有一个优势。作为曾被永久关停过一款内容社区产品的公司，作为借助《反垄断法》起诉别家企业的公司，字节跳动在合规性方面拥有更多经验。
不断尝试，不断突破，说不定下一个社交领域的“拼多多”，就会出现在字节跳动呢。届时张一鸣口中的“某公司”的某产品，其市场支配地位被动摇，自节也就不用再花钱打官司了。
*题图购买于视觉中国
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