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„Sie stehen für die Werte und die Vielfalt“ In einer Serie namens „Anleitung für das Familienglück“ stellt der Filialist auf seiner Website Familien vor, die die Firma zu ihren Kunden zählt. Ende Juni präsentierte sich das lesbische Paar Juma und Alina mit den Töchtern Mila und Ksjuscha in einer Folge der Serie. Die vier Frauen bewarben Wkuswill-Hummus und japanische Reisklöße mit Pilzen und erzählten davon, dass sie sich vegan ernähren, fairen Handel unterstützen und LGBT+-Menschen beherbergen, die darum kämpfen, in ihren eigenen Familien Akzeptanz zu finden. Ein solches Kundenporträt würde in Deutschland kaum Aufsehen erregen, doch in Russland ist es erklärungsbedürftig: „Es gibt auch solche Familien, die bei uns einkaufen“, begründete vkusvill.ru-Contentmanager Roman Poljakow seine Entscheidung, mit dem lesbischen Familienglück zu werben. „Sie stehen für die Werte und die Vielfalt, für die wir uns einsetzen“, sagte er dem russischen Nachrichte

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