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董明珠的"美丽幻想":抱紧鸿蒙,格力手机要突围- DoNews专栏


形成鲜明对比的是,格力的竞争对手美的和海尔都实现了双增长。数据显示,美的2020年全年营收2842.21亿元,同比增长2.16%;净利润272.2亿元,同比增长12.44%。海尔2020年全年营收2097.26亿元,同比增长4.46%;净利润88.77亿元,同比增长8.17%。
比起营收、净利润双双下滑,或许让董明珠更加坐不住的是,格力在空调市场保持了20多年的霸主地位也易主了。2020年,格力空调营收1178亿元,而美的空调营收1212亿元,美的首次超越格力。
对于业绩的下滑,董明珠在6月底的格力电器2020年度股东大会上做出了回应。她指出,格力电器2020年业绩下滑了几百亿,而在线上线下转型过程中,格力电器最大的调整是,不能忽视质量,偷工减料,这就使得我们产品的成本很高,利润肯定会受到影响。
虽然2020年格力业绩出现了下滑,但格力对渠道进行了梳理,几百亿的库存都得以清理,而前期理顺渠道、物流、安装等通道,后续会给企业发展提供更为顺畅的条件。
此外,董明珠还表示,格力在探讨如何打造线上线下共赢的全新营销模式,格力不会放弃线下市场,今年将继续推进线上线下改革。
董明珠一向嘴硬,不管此次是依旧自我还是真有后手,但现实的情况是:留给格力的时间可能不多了。
一直以来,格力的主业就是空调业务,空调营收占其总营收的70%左右。而美的不仅有空调,还有电视、冰箱等大家电以及小家电等多项业务,空调营收只占美的总营收的42.6%。
其实,格力不是没有小家电等业务,但财报数据不会说谎,一旦空调失守,对格力而言是灾难性的。
除了家电企业的竞争外,随着智能家居的快速发展,无边界扩张态势越发明显,格力未来或许还将受到互联网、手机厂商的冲击。尤其是手机端,作为智能家居的最直接连接入口,手机厂商以此入局并向家电产品延伸,到家电厂商的地盘撒野不是没有可能。
据小米发布的2021年第一季度财报显示,实现营收768.8亿元,同比增长54.7%。AIoT平台已连接的IoT设备(不包括智能手机及笔记本计算机)数达到3.5亿。收入达到182亿元,同比增长40.5%,占总营收的23.6%。
另据小米2020年财报显示,全年营收达到2459亿元,同比增长19.4%。IoT与生活消费产品业务收入达人民币674亿元,同比增长8.6%。
不知道现在的董明珠还敢不敢与雷军再对赌,但至少可以稍微放心的是,小米的IoT与生活消费业务是以智能电视为主,不会直接冲击到格力的空调业务。
如此看来,格力接入鸿蒙,既是大势所趋,也算无奈之举。眼下的格力先要做好的是随大流别掉队,至于怎么突围不得而知。靠手机?也只不过是董明珠的美丽幻想。
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