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鸿星尔克翻红！数百万人涌入直播间扫货有商场欲抛橄榄枝 -理财-金融界

　　鸿星尔克又上热搜了。　　鸿星尔克近几日来成为了本土运动品牌中的“明星”。7月21日，该品牌通过官方微博发布消息称，为支持河南抗灾捐赠5000万元物资。因为业绩不佳，这波操作让不少网友大呼心疼。于是，7月22日晚，“鸿星尔克的微博评论好心酸”的话题冲上热搜首位，截至目前的阅读量已超9亿。　　和安踏、361度等一样，成立于2000年6月的鸿星尔克也是福建的运动品牌。尽管也拥有高光时刻，但一度因策略失误、财务涉嫌造假而逐渐没落。　　一位在运动品牌领域深耕多年的人士向《国际金融报》记者表示，此次鸿星尔克的出圈有些意外，这背后也彰显出品牌在关键时刻有担当的重要性。但他也提醒，品牌不能刻意消费慈善，这样慈善才能走得更远。　　“这轮是它的机遇，我们购物中心招商都已经重新锁定鸿星尔克，准�

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鸿星尔克董事长：公司已取得一定效益，依然艰难，但没有濒临破产

【猎云网北京】7月25日报道报道的内容为鸿星尔克董事长吴荣照在一次报告会上的发言。吴荣照简单讲述了鸿星尔克从成立至今所经历的一些事情和近几年鸿星尔克的一些动态。 7月22日晚，#鸿星尔克的微博评论好心酸#冲上热搜首位，起因为鸿星尔克为支持河南抗灾捐款5000万元物资，网友却担心鸿星尔克业绩不佳仍大额捐款，纷纷喊心疼。 “感觉你都要倒闭了还捐款这么多”“宝，你赚钱不容易啊”“宣传下啊，我都替你着急”，除了在热搜下发表关切评论，更有网友直接赠送鸿星尔克十年微博会员。 7月23日凌晨1点，鸿星尔克董事长吴荣照甚至赶到直播间，向网友致谢并呼吁网友理性消费。

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鸿星尔克的流量惊喜：你待人无比真诚，我待你毫无保留-中工评论-中工网

　　原标题：鸿星尔克的流量惊喜：你待人无比真诚，我待你毫无保留　　在直播间里，一块蓝色的牌子上写着，“ 感谢支持，暂时没有货，正在紧张备货中，直播间会不定时上库存，请稍后……”点开下方小黄车，几十款产品各个货号均因售罄而下架。在这里弹唱的小哥也非常“凡尔赛”地说，在品牌直播间里唱歌，还是第一次，感觉很神奇…… 　　就在22日晚，鸿星尔克相关话题登上了微博热搜榜。原来是来自于鸿星尔克的爱心点赞了网友们的追随。鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万元物资后，有网友评论说，“感觉你都要倒闭了，还捐了这么多。” 　　是的，鸿星尔克在很长时间内都处于存在感极弱、经营不善的境地，大众对于鸿星尔克的印象大致也就是单位运动会团购品牌范畴的样子。　　很快，话题#鸿星尔克的微博评论好心酸#登上

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鸿星尔克捐款5000万元被倒闭：真相没那么心酸，董事长深夜直播致谢_运动

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鸿星尔克捐款5000万元被倒闭：真相没那么心酸，董事长深夜直播致谢-财经-金融界

　　没有对比就没有伤害。相较之下，安踏、李宁、特步国际、361度2020年全年分别营收355.1亿元、144.57亿元、81.72亿元、51.27亿元，鸿星尔克营收远低于竞争对手，不及安踏的10%、李宁的20%。　　随着近几年国潮逐渐崛起，国产品牌市场影响力提升，国内运动鞋服行业正在快速成长。　　在这之中，安踏、李宁、特步、361度四家国产运动服鞋，市占率从2018年的26.5%，提升至2020年的29.4%。其中，安踏市占率15.4%，仅次于阿迪达斯、耐克。　　7月23日，和君咨询合伙人王承志向时代周报记者表示，即便曾经是国内第一家海外上市的运动品牌，但鸿星尔克在市场定位和战略上的迷失，致使其错失了部分优势。　　一边是稳步占据市场份额上风的安踏、李宁使出浑身解数，巩固市场地位；一边是国际品牌、快时尚依旧追赶市场，挤占国内份额。在此背

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