5公里街道 潜伏 千亿产业 深圳宝安电子烟扔掉山寨标签_证券时报网

证券时报记者 唐维
中国是电子烟发源地，也是电子烟全球最大的生产国、出口国，95%产品出口销往欧美等200多个国家。全球电子烟制造看中国，中国的电子烟制造在深圳宝安，90%以上的电子烟从这里产出，走向全球。数据显示，全球2020年新型烟草包括加热不燃烧和电子雾化烟的销售额达424亿美元，同比增长15.6%。
自主的定价权、全产业链的集聚效应、高密度的市场分布……宝安电子烟制造业已在全国和全球市场经济增长中占有绝对影响力和话语权。十多年来，这个行业“藏”在宝安区一角，从无到有、到壮大，并催生出千亿市值的上市公司，多家上市公司入局，头部投资机构争相涌入，行业的快速发展令人瞩目。
电子烟产业链为何会集聚在宝安？行业发展前景如何？监管风暴下，发展现状如何？以宝安企业为主的电子烟行业，又该如何在全球新型烟草发展的新时代成为主导者……本期“聚焦资本市场‘新地理’”走进宝安，探访电子烟大本营。
自然而然的“电子烟一条街”
电子烟的行业属性，注定了它必须走低调路线。“你想问什么我可以告诉你，但你千万不能在报道中露出我们工厂的名字。”宝安沙井一家电子烟油的企业负责人向证券时报记者表示。
电子烟在诞生之初，其实是不低调的。一个名叫韩力的药剂师，目睹父亲因常年吸烟罹患肺癌，决心给自己戒烟，经过无数次试验之后，最终在2004年，发明出世界上第一根电子烟如烟，依靠轰炸式的广告营销迅速打开海内外市场，曾创造成立不到三年销售额就超10亿元的奇迹，并登陆港交所，市值一度超千亿港元。但很快，那些“健康吸烟”、“吸着吸着就戒了”的广告语被权威媒体证伪，给了如烟致命的一击。加上产品质量不稳定、口感不佳、监管因素等影响，如烟一蹶不振，最终在2013年以7500万美元的低价卖给全球第四大烟草公司帝国烟草。电子烟1.0时代结束。
如烟虽然如烟一般淡去，但它启示了后来者，越来越多的人加入到电子烟行业，2013年左右电子烟2.0时代到来。这个时代的电子烟厂商，将烟弹和雾化器合并，并通过提升烟具功率以大幅增加烟雾量，但因为机器体型较大，属大烟雾“老炮儿”，主要是玩家使用，并未走进普通人群。
直至2016年左右，如U盘一般大小的Juul，用时尚的外形、清新的口感，将电子烟带入了3.0时代。这是一种封闭式电子烟，采用尼古丁盐大幅增加尼古丁传输效率，体积小，并降低雾化器功率限制，形成市场主流，并在随后几年逐步吸引中国烟民。
与国内发展进程相比，中国电子烟厂则早早进入全球电子烟产业链，成为产品的全链条提供者。这些电子烟工厂多数散落在深圳宝安福永、沙井一带，没有集中的电子烟产业园，也没有醒目的招牌，大多数中小工厂在园区里租了一两层楼，即使头部工厂，从外表看也很普通，他们通常会分出若干个厂区，分布在不同园区里。
沙井的中心路被业内称为“电子烟一条街”，长约5.5公里，在这条路上可以买到电子烟所需的全部配件，但如果是一个外行，走在这条街上，完全不会感受到有关电子烟的任何元素。这条街上有餐馆、便利店、超市、电器城、酒店，但是没有一家挂着电子烟招牌的店名。只有内行的人，走进路边的写字楼，那些大大小小的格子间里，招牌上写着某某科技、某某电子、某某贸易，基本是隐藏着的电子烟公司。他们无一例外地选择了走出口路线，绝大部分品牌不对国内销售，国内想买还只能托人海外代购。
“早期只做海外市场，一个重要的原因是国内市场小，欧美日韩电子烟的接受程度比我们早，渗透率达到了20%～50%，而国内1%不到。比如说美国，香烟贵，电子烟相对便宜，再加上美国公路多，长途开车需要抽烟解乏。电子烟想抽随时可使用，而香烟还需要点火，所以电子烟从面市至今，美国一直都是最大的市场，占了全球约50%的份额，其次欧洲占了约35%，中国这样的市场，根本不值得布局。”福永一家品牌电子烟工厂销售人员向记者表示。
为什么是宝安？
沙井中心街上电子烟从业者换了一批又一批，很多打一枪换一炮的企业倒下了，尤其是全国电子烟网上销售禁令出台后，大量依附网上平台卖出的电子烟品牌，无法再在网上销售，本身又无实力建立线下销售渠道，一夜入冬，超过2000家企业倒闭。
华强北一家已倒闭的电子烟店铺，2021年7月
位于华强电子世界的悦刻电子烟专营店，2021年7月
有人说，2009年是电子烟行业最坏的一年，韩力的如烟在经过4年高速增长后，开始走下坡路，全年亏损高达4.44亿元。也有人说，这是电子烟最好的一年，美国电子烟市场爆发，日韩市场也开始兴起，大批国外客商，提着钱来深圳寻找电子烟代工厂。
湖南人陈志平就在这一年来到宝安，创立思摩尔的前身麦克韦尔。也是在这年，亿纬锂能在深圳创业板上市，将主营的锂离子电池主要应用领域定位为电子烟电池。电子烟行业的后来者紧紧抱住了亿纬锂能这棵大树，亿纬锂能不仅是思摩尔锂碳电池供应商，又以4.39亿元的高价收购思摩尔50.1%的股份，自2014年起就是思摩尔的控股股东，直至2017年思摩尔谋求独立上市，才退出控股股东之位，但仍坚守第二大股东。
思摩尔一开始就摒弃山寨路线，追求长远发展，形成有组织、有链条、差异化的核心竞争模式。这么多人在电子烟的河里淘金，那它就做卖铲子的人，目前思摩尔在中国拥有529项注册专利，在其他国家或地区拥有227项注册专利。
电子烟行业的代工厂话语权超乎想象。不同于其他品类的代工厂，电子烟代工厂都是收到全款才开工，或者先收一部分开工定金，但也要品牌方付足余款才能提货。代工厂挑品牌，干涉产品定价，甚至品牌方需要请客吃饭才能获得产能。思摩尔在2019年时“几乎每天”都有品牌过来寻求合作，却多数都会铩羽而归，包括罗永浩。有业内人士猜测，拒绝罗永浩的原因是“罗太高调了，怕会引起整个行业被关注”。
但行业发展到这个规模，越来越多人注意到了这个“隐秘的角落”，藏是藏不住了，电子烟行业的生存法则从闷声发大财，变成了必须做品牌。
从2018年下半年开始，新兴的电子烟品牌让人目不暇接，Flow福禄、Wel鲸鱼、YOOZ柚子、LINX灵犀、MOTI魔笛……看上这一赛道并且已经进场的风投众多，包括了真格基金、动域资本、源码资本、IDG资本等多家一线投资机构。
在思摩尔、合元科技、聚维集团、易佳特科技等龙头代工企业带动下，宝安及周边地区上千家电子、模具、五金、塑胶、机械企业不同程度参与电子烟产业， 形成了庞大的产业链条。
据不完全统计，上游的电子烟制造及相关供应链企业在3000家以上。全球最大的电子烟制造企业思摩尔在宝安，员工数量近2.5万人。除电子烟企业外，电子烟相关配套的上市公司近20家，涉及电池、五金、包材、检测等，主要企业也均在宝安区。
规范发展是必经之路
据中国电子商会电子烟行业委员会统计，2016～2018年中国电子烟民营企业的销售总额为651.4亿元人民币，其中出口总额为520.9亿元，内销总额为130.6亿元，出口同比增长率为89.5%；2019年我国电子烟市场规模达550.9亿元，出口额为438.2亿元，内销额为112.7亿元；2020年我国电子烟市场规模达639亿元人民币，出口额为494亿元，内销额为145亿元。
国内电子烟行业上下游企业相关从业人员数量超过400万人，其中电子烟及烟油生产企业约100万人，相关配套的电池、五金、线路板、塑胶、包装材料、物流、检测等供应链企业超过100万人；从事贸易、终端零售实体店从业人员超过200万人。
这么一个庞大的市场，没有约束、没有自律、没有标准的粗放式增长肯定难以为继，最终将伤害到整个行业，没有一家企业可以独善其身。
2017年，电子烟委员会联合部分企业一起制定《电子烟雾化类器具产品通用规范》T/CECC1-2017及《电子烟雾化液规范》T/CECC2-2017两项团体标准，并于2017年12月20日发布实施。该标准详细制订了包括成品要求、通用安全要求、元件要求、运输、售后，以及尼古丁含量等规定，产品外包装还规定了必须注明“禁止向未满十八周岁的青少年销售”。目前，行业正重新起草新标准并完成征集意见稿，新的标准更加能够与国际市场的质量要求接轨，计划今年发布实施。
目前电子烟行业只有地方标准和团体标准，但行业标准或者国标才具有强制性，然而后面两个目前还没有。
“并不是说我们达不到标准，是现在没有标准，宝安区的电子烟在十几年前就已卖给欧美日韩发达地区，达到了他们最严苛的标准，在质量上我们绝对有信心。”一位业内人士也表示。
也有的龙头企业选择先行一步，自制标准。如悦刻自建烟油实验室并制定严格烟油企业标准，倡导未成年人保护。思摩尔在中美两地建立了多所基础研究院，设置细胞实验室、品测实验室、元素分析室、色谱实验室、电镜实验室等十几个专业实验室，可实现50项物理检测、200多项化学检测、6项微生物检测等。
“目前整个行业都在等监管细则落地，短期肯定会有阵痛，会洗牌，但长期来看规范发展是行业的必经之路。”前述头部电子烟企业负责人表示。
全球市场一片蓝海
敖伟诺认为，有创新就必然有争议，出道十几年的电子烟不能说是无害的，客观来说应该是低害或者是减害产品。
敖伟诺认为，对电子烟未来的发展一定要站在全球高度全面客观地研判，以欧美为主的国际市场，全球2020年新型烟草包括加热不燃烧和电子雾化烟的销售额为424亿美元，同比增长15.6%，目前仅处于初期起步阶段，未来全球的发展前景是一片蓝海市场。全球最大的烟草公司菲莫国际（万宝路母公司）已宣布2025年开始停止生产传统卷烟，新型烟草电子烟将成为替代卷烟的新兴产品。
以宝安为主的电子烟企业，目前已经掌握了这个行业的全球话语权，未来如何成为这个万亿市场的主导者呢？

Related Keywords

Philippines ,Baoan ,Zhejiang ,China ,United States ,Hong Kong ,Huaqiang ,Shenzhen ,Guangdong ,Hunan ,Jiangsu ,South Korea ,Romania ,America ,Wei Novo ,Chan Zhiping ,Mike Weil ,Si Mola Holdings ,Korea Force ,Science Research ,Landing Hong Kong Exchange ,Research Center ,Wells Center ,Technology Poly Victoria Group ,Branch ,Procurement Branch ,Shenzhen Baoan ,Shenzhen Bao An District ,Bao An District ,Europe United States Market ,Procurement China ,South Korea Force ,Center Road ,Yang Hyperion ,Airport Port ,Huaqiang North ,Introduction Shenzhen ,May South Korea Market ,Romania Yonghao ,Start New ,America Country ,Sea Market ,Market Innovation ,Academic Word ,பிலிப்பைன்ஸ் ,ஜெஜியாங் ,சீனா ,ஒன்றுபட்டது மாநிலங்களில் ,ஹாங் காங் ,ஷென்சென் ,குவாங்டாங் ,ஹுனன் ,தெற்கு கொரியா ,ரோமானியா ,அமெரிக்கா ,மைக் வெயில் ,அறிவியல் ஆராய்ச்சி ,ஆராய்ச்சி மையம் ,கிணறுகள் மையம் ,கிளை ,ப்ரொக்யூர்மெஂட் கிளை ,பாவோ ஒரு மாவட்டம் ,மையம் சாலை ,தொடங்கு புதியது ,அமெரிக்கா நாடு ,சந்தை கண்டுபிடிப்பு ,