不一样的是，在相关政策的规范和引导下，“二选一”等不正当竞争现象悄然变化，线上线下、生产流通走向多方共赢。
线上线下联手 有力扩大消费
6月18日零点，“618”迎来交易高峰。在京东平台，京东超市3分钟内整体成交额同比增长超10倍，格力、美的、海尔等品牌成交额1分钟内均突破1亿元，西门子、小米3分钟超1亿元，小天鹅10分钟超1亿元；苏宁易购开局1小时内全屋家装、智能家居产品销售同比增长135%，酒水销售同比增长79%。天猫平台上，“618”启动首日，就有755个新品牌首日成交额超过100万元，多个美妆个护品牌成交额超过1000万元。
线下零售也加入到“618”促销中。母婴店、便利店、餐饮店、超市、电脑数码店……不同领域的线下商家展开多样的促销活动。据统计，全国七鲜超市和七鲜生活门店预计到店人次超过4000万；6月1日当天，京东电器超级体验店重庆店和合肥店整体成交额同比增长8倍，全渠道客流同比增长10倍。
“从1号开始，每天进店的顾客便不断增加，仅6月1日—6日，门店日均订单量同比增长就超过50%。”京东酒世界东莞厚街店店长刘芷瑶说，通过线上流量转化，线下门店销售额迅速增长。与此同时，门店也在积极探索数字化转型，建立会员社群、开展小程序直播，更好为消费者服务。
截至6月17日，银泰百货“618”期间客流同比增长14%，中大银泰城、湖州银泰城、北京大红门、厦门集美店等多家门店的业绩同比增长30%以上。
“线上、线下消费模式不是相互取代，而是相互融合。”京东集团副总裁曾晨说，线下零售在即时性、体验式、服务型消费领域有着不可替代的优势。线上线下融合，可以为消费者打造更优质的购物体验。
竞争更加有序 多方走向共赢
“很明显感受到，今年平台的态度好多了，也没碰到往年‘二选一’的情况。”在多家电商平台经营店铺的服装品牌负责人王丽说。
曾晨认为，加大平台经济反垄断力度，有利于保护市场公平竞争和创新，维护消费者合法权益，保障行业长期健康发展。加强反垄断、进一步规范平台经济，将有力推动平台企业间要素流通，行业竞争将更加聚焦关键技术、经营模式与效率。
“平台经济从看增速向看健康度转变，从瞄准价格向瞄准价值转变，从扬长处到补短板转变。”天猫副总裁吹雪说，今年“618”，天猫降低商家参与门槛，鼓励更多新品牌加入，促销规则更加简明，让供给更精准地对接消费需求。
苏宁易购集团副董事长孙为民认为，互联网平台应进一步强化社会化发展定位，实现经济价值和社会价值的统一。作为互联网电商平台，要聚焦零售主业，赋能行业发展、服务社会创业，“这既是商业模式，也是社会责任。”
竞争更加有序，利于平台发挥更大的外溢效应。京东支持百万家线下实体店铺、供应商实现数字化转型，帮助各类实体企业提升营销、采购、财务、管理等方面的运营效率，推动供应链上下游企业的协调互动和提质增效。电商平台拼多多“618”大促会场农产品销售火爆。据介绍，今年上半年，山西、山东等地多个苹果产区遭遇严重滞销行情，拼多多平台积极促进产销对接，助力解决“卖难”问题。
升级趋势明显 增加优质供给
不仅是家电，消费升级趋势在各品类都有体现。
新品受到追捧。消费者“尝新”需求集中爆发，大量新品类、新品牌取得显著增长。6月1日至10日，京东重点品牌的新品成交额同比大增314%，同时新品在整体成交额中占比相较去年增长60%。
国产品牌消费走热，更多老字号参与到“618”。天猫首次为老字号设置了专属会场，整体成交额突破10亿元；61个老字号品牌实现了单日营收100万元的目标。
除了买商品，也在买服务。6月13日，京东平台上鲜花园艺、本地生活、旅行等服务消费品类均创新高。其中，家政保洁类服务订单量同比增长7.3倍，旅游度假线路成交额同比增长21倍。
曾晨说，线上线下不断刷新的成交额充分展现出我国消费市场的潜力和活力。随着更多数字技术的应用，各类要素、商品类别、经营模式和行业领域将进一步融合，消费新业态、新模式会越来越多，势必激活我国消费市场的更大潜力。
编辑：
杨格
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