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El comercio electrónico atraviesa por una evolución importante, y una de las modalidades que están generando esos cambios en el sector es el
Live Commerce: se trata de la suma de modelos de venta y entretenimiento en un único entorno, lo que permite completar ventas directamente desde
livestreams en los cuales se muestran productos y se ofrece la posibilidad de dar clic a un botón para adquirir, sin abandonar el
streaming, la mercancía.
Esta tendencia no resulta una casualidad si consideramos que, en la actualidad, las aplicaciones digitales que ofrecen experiencias ‘Over The Top’ (OTT), que se definen como aquellos servicios de video, audio, voz o datos que se transmiten vía internet, y entre los que figura el