资本急了，1.6亿00后等待一醉- DoNews专栏

然而，对于各大酒企，并不甘于躺在已有“舒适区”，在低度酒还未形成明显竞争格局，群龙混战之际，切入低度酒市场。但从时间轴来看，白酒企业进军低度酒也不能算晚。
早在2012年，五粮液推出了区别于白酒和一般果酒的“馥郁型果酒”，中国品牌夜场酒——冰珀43；2014年，五粮液还推出了仙林青梅酒、石榴酒等果酒，并在央视投放青梅酒广告；同年还推出了德古拉预调酒；今年新零售公司还推出了“吾调”果味酒。
泸州老窖布局低度酒更是动作频频。在2016年10月份曾一口气推出五款鸡尾酒；2017年推出的桃花醉果酒，配合《三生三世》电视剧热播，一时间成为爆品；2019年成立果酒公司，推出了青语、花间酌、听月小筑等三款青梅果酒。2021年初，泸州老窖果酒公司推出三款酒精度为13%vol左右的蓝莓果酒新品。
而对于行业的龙头大哥，贵州茅台也不甘寂寞。2015年推出了针对女性的精酿产品蓝莓酒“悠蜜”系列酒，并对该品类给予厚望，希望能成为茅台集团新的业绩增长点。
同时古越龙山也跳出了黄酒赛道，试图以青梅黄酒，果味米酒突围新酒品类。古井贡酒则出资3000万元设立露酒公司，并推出了石榴、苹果等六个口味的预调酒产品。
各大酒企纷纷摩拳擦掌，摆出跃跃欲试的架势，但市场表现一直以来却不温不火，难出爆款。在白酒领域各领风骚的龙头酒企，在低度酒市场则表现了水土不服的特征，白酒企业进军低度酒似乎并不顺利。
03 茅五泸玩不转
实际上，老牌企业在保持原有品牌系列的基础上，为了讨好年轻人一直在低度酒领域有所尝试。
白酒企业虽然在传统酒类占据先天优势，竞争格局越发清晰，但在低度酒领域，同其他业外资本、饮料巨头及行业新锐一样，白酒企业并不占优势，大家所处的起点基本相同。
但不同的是，白酒企业进军低度酒领域不可谓不早。
品牌认知问题是白酒企业面临的第一大难题。白酒和低度酒虽然都是酒类品种，但对于白酒企业而言，进军低度酒和进军一个全新的食品饮料行业，如咖啡，碳酸饮料，矿泉水等品类区别已经不大了，甚至进军成本相对于其它饮料企业更高。
主要原因在于，白酒企业经过长时间的市场培育和品牌沉淀，
相反对于低度酒，“年轻化，个性时尚，口感差异化，独饮”等是低度酒的标签，似乎与高大上的白酒定位显得有些格格不入。
同可口可乐，农夫山泉，新茶饮企业和行业新锐进军低度酒市场不同，如果白酒企业意图深度挖掘低度酒市场，一定要在消费者品牌培育上下足功夫，去白酒品牌化是白酒企业面临的第一道坎。
在经营战略上，对于体量已经十分庞大的白酒企业来说，进军低度酒市场未必是一个好选择。与传统大型酒企“茅五泸洋汾”动则上百亿的营收净利相比，低度酒市场能否成为白酒企业潜在业绩增长点还有待考证。
一者当前低度酒市场虽然前景较为美好，但现在竞争也十分激烈，真正能够在行业分一杯羹，并得到长久发展的企业必定是少之又少。

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