国潮当道特步飞涨，高瓴也要"追涨杀跌"？- DoNews专栏

除人口仅次于中国位居世界第二之外，印度也是仅次于中国的全球第二大鞋类生产国和纺织大国，印度疫情防控前景并不乐观的当下，纺织业处于停顿状态，而我国企业都已复工复产回归到了正常状态，这造成大批纺织订单从印度向中国转移，国内市场订单增加，刺激行业规模增长，加速推进产业链成熟度发展。
这将会改善国内纺织行业发展当下面临的一个问题，智能化制造进度缓慢。近年来，国内人力成本提高，相比印度等东南亚国家不具备人力成本优势，价格上涨导致外贸订单流失，进而造成市场规模缩减，行业发展陷入困境，产能被迫进入闲置状态。
这种局面下，国内纺织生产行业陷入困境，要想从根本上长远解决因价格优势丧失，造成的订单减少问题，只有通过产能升级的方法规避掉上涨的人力成本，也就是发展智能化制造，简言之就是用机器代替人工生产。
而订单减少需求不够旺盛，产能又处于过剩状态，企业在资金短缺的情况下，无法承受升级智能化制造需要投入的巨额成本，但面对疫情这个全球范围问题，中国在疫情防治中取得的突出成就，促使国内产能快速恢复正常状态，也为中国纺织业的发展带来了转机。
订单增加、需求旺盛的情况下，企业开始思考如何提升生产、销售、流通等环节的运转效率，资金充裕的情况下行业整体智能化制造进度加快，发展进入良性循环。中国制造向中国“智造”转型过程中，生产技术提升促使产品力也得到了增加，国货品牌的质量逐渐得到大众的广泛认可。
品牌力方面：
以马斯洛需求层次理论来看，从底层向上的排序依次是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求，回到体育品牌行业来看，运动鞋服首要满足的是生理需求和安全需求，保暖透气是生理需要，一些鞋服具备的缓震、防水功能则是满足运动过程的安全需求，而马斯洛需求层次理论的后三点，在3月份的新疆棉事件中也得到了体现。
上半年3月份，BCI（瑞士良好棉花发展协会简称）抵制新疆棉花事件的出现，使国民的关注度聚焦于加入BCI抵制新疆棉花的品牌名单上，名单中在国内体育鞋服市场占有率名列前茅的耐克（Nike）、阿迪达斯（adidas）、新百伦（New balance）、彪马（PUMA）等国际品牌赫然在列，民情激愤下抵制加入BCI的品牌成为“政治正确”，耐克、阿迪达斯高端、专业的品牌形象倒塌，在国内市场沦为被抵制对象，销量受此影响大幅下滑，据晨星报告显示，4月份阿迪达斯、耐克的天猫官方旗舰店销售额同比下降了78%、59%。
耐克、阿迪达斯等国际体育品牌销量下滑，而市场需求不变，国货品牌迎来机遇大放光彩，李宁、安踏、特步等国货体育品牌受到消费者追捧，销量增加之余，各家股价也迎来上涨，国货体育品牌迎来08年奥运后的行业“第二春”。
国际品牌从备受追捧沦为大众抵制，国货品牌从“low”到爱国情怀，背后悄然发生的是品牌力的变化。
据艾媒咨询发布的《2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告》数据显示，2020年中国运动服装零售额达到2523亿元，呈现上升趋势，预计2021年全年，中国运动服装零售额将达到2696亿元；报告还显示，在各个运动鞋服的消费场景中，国产品牌皆为消费者的首选。以此数据结合前文所述，无论是从行业规模的成长性来看，还是消费者的选择倾向来看，国货运动品牌的潜力都还尚未被完全发掘，高瓴选择此刻入局特步符合其创始人张磊所坚持的“重仓中国”理念。
特步的两个立体布局

Related Keywords

China , United States , Xinjiang , Jiangxi , India , Zhang Lei , Guizhou , France , Switzerland , Maas Los , Office Jp Step , Jp Stepa Step Group , National Features , Olympics , Lee Ning , New Crown , Country India , Asia Country , Nike Adidas New Biao , Nike Adidas , Adidas Nike , Market Cable Step , Rolls Royce Motor Cars , France Queen Legion , சீனா , ஒன்றுபட்டது மாநிலங்களில் , ஐயிஂஜையாஂக் , ஜியாங்சி , இந்தியா , ஜாங் லீ , பிரான்ஸ் , சுவிட்சர்லாந்து , தேசிய அம்சங்கள் , ஒலிம்பிக்ஸ் , புதியது கிரீடம் , நாடு இந்தியா , ஆசியா நாடு , சுருள்கள் ராய்ஸ் மோட்டார் கார்கள் ,