欧洲杯火出圈的可口可乐 其实是个营销鬼才！

2021-07-16 10:48:19　来源: 商业小师妹
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（原标题：欧洲杯火出圈的可口可乐 其实是个营销鬼才！）
大家好，我是小师妹。
你是否知道，这样一个品牌，“圣诞老人”是它的注册商标，电影植入广告是它发明的，总统还是它的疯狂爱好者！
它，就是可口可乐，一个年销6千多亿件产品的商业帝国，最近跟C罗，开始了一段爱恨纠葛。
前有C罗对着镜头挪走可口可乐，让它市值蒸发40亿美元；后有C罗出局，可口可乐复仇把他挪出镜头。可口可乐，你这么记仇，是否应了那句话，你终究会变成你讨厌的样子。可口可乐，你变啦！
其实它还是那个宣传赛高的可口可乐，所以这事儿也被不少人质疑是反向营销。
因为股价当天跌幅不足2%。但挪走可乐的行为，却被争相模仿到出圈。这是多少品牌日思夜想的事儿，但可口可乐，这一波“借势营销”，效果直接拉满。
这家公司，在宣传上究竟有多厉害？每年200多亿的广告费到底值不值？
接下来，小师妹就来盘点一下，可口可乐这些年的“神操作”！
早在1886年，它已经在美国诞生，三十多年后，才进入中国市场。
英文名字Coca-Cola，先被翻译成了“蝌蝌啃蜡”，后来它们公司自己也觉得这名字太怪了，就花了350英镑征集名字，最后蒋彝教授将其改为可口可乐，这也是广告界公认翻译最好的品牌名称。
试想一下，如果真的一直叫蝌蚪啃蜡。那么，无糖可乐就会变成无糖啃蜡，肥宅快乐水变成肥宅快乐啃蜡。你吃饭想点杯可乐，你就说，店员你好，我要啃蜡。
是不是哪里有点不对劲？川普听了都直呼外行，立马打电话给白宫，撤掉健怡啃蜡按钮。
正因为这
350英镑，可口可乐得到一个好名字，迅速打开中国市场。在1948年，光上海就卖出2400多万瓶，成为美国之外销量最高的城市。
1992年，第一支具有中国特色的广告——“可口可乐时刻”，在《新闻联播》之后播出。童安格演唱主题曲，中央台等18个台同时播出。
当时，国内的广告还很简陋，它是这样的，以及这样的。
它们看起来像广告，但二者好像又毫无关系。所以，
当可口可乐，一个外国品牌，愿意花钱花心思，拍特别本土化的广告，就立刻在国内引起了大轰动。
同一时期，在日本投放的广告也颇具当地特色。广告中是昭和末期，日本最鼎盛的时代。音乐和动漫都处于顶峰，东京的地皮能买下整个美国，所以生活富足的年轻男女，都散发着蓬勃朝气。之后日本经济崩盘，就开始了失去的二十年。
除了这起名字，跟打造本土化，可口可乐还把钱花在了赞助大型赛事上。从1928年到现在，赞助奥运会93年从未间断，是连续时间最长的公司。
这花的钱有多少呢？
就举个栗子吧，08年北京奥运会，当时开出的最低门槛就是6000万美元，约合人民币4个亿。当然，这些钱付出也有回报。最后真的带来了两位数的销售增长。
不只赞助花钱，请明星代言也特烧钱。大牌一点的明星，花费几百万，那都是少的。
可口可乐的代言人，类型上又很广泛，老少皆宜。有自带流量的鹿晗、热巴，国际路线的霉霉、防弹，甚至葛大爷跟绿巨人也乱入进来。
这一点上，百事完全不同。它想打造年轻人喝的可乐。所以找的也是活力四射的明星，像蔡依林，古天乐，那都是常客。而最近的代言人是BLACK PINK。
虽然都花大价钱请了明星，但论带货，还是可口可乐有更好的效果。
有机构做了研究，最后发现可口可乐的代言人，在消费影响力上明显超过百事可乐。
可口可乐一直认为，饮料的销量，取决于消费者对它们品牌的印象，而90%的人又深受社交媒体的影响。
事实证明，它是对的。
这些年，凭着优秀的营销，可口可乐在中国碳酸饮料市场，占据近一半的份额。
而排第二的百事可乐，它俩，对C位的争夺，也从未停止过。
拍广告互黑，这都是日常操作。就连双方的爱好者，也一直吵来吵去。到底吵啥呢？ 用霓虹国的说法就是，究竟谁才是可乐之神。
就，吵到什么地步呢？有人让男朋友回家带瓶可乐，一看拿回来的是百事，女孩就哭了，原来你一直不懂我。甚至，甚至在做可乐鸡翅的视频里，都能为用的是可口还是百事，发了满屏弹幕。就离谱！
虽然吵架，给可口可乐带来了很多流量。但由于旗下产品太多，所以它家，不同的支持者也在相互鄙视。比如喜欢经典款的，说0卡的健怡就是女生才喝的。
健怡跟经典的支持者，又说后来的零度，比想象中还难喝。
但喜欢健怡跟零度的，嫌经典款卡路里太多。
反正吵来吵去，可口可乐，它还是这么火。
如今，它已经不仅仅是可乐，还代表了一种经典、一种情结。有人说，弧形瓶和可口可乐最好的诠释了美国为代表的消费主义文化，
那就是，人人皆可拥有，永远代表热情和欢乐。
最后，敬大家一杯可口可乐。
本文来源：商业小师妹
责任编辑：
于一爽_NB25937
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